6. Jul 2022
Lesedauer 6 Min.
Prospektsterben
Tschüss Werbeprospekt: Ein Touchpoint steht vor dem Aus
Obi, Baur, Woolworth – und Ikea und Otto sowieso: Die Liste der Unternehmen, die auf gedruckte Prospekte und Kataloge verzichten, wird länger. Wie muss sich die beliebte Werbeform verändern, um in der digitalen Zukunft zu überleben?
Papier ist ein rares Gut. Lieferengpässe und steigende Preise machen der Branche zu schaffen, der Druck auf das Controlling steigt. "80 Prozent der Druck- und Medienunternehmen sind deutlich von den Turbulenzen auf den Papiermärkten betroffen, 21 Prozent bewerten die aktuelle Lage als existenzgefährdend", sagte Paul Albert Deimel, Hauptgeschäftsführer des Bundesverband Druck und Medien (bvdm), kürzlich. Die Folge: Es muss gespart werden, wo es nur geht.
