22. Jan 2026
Lesedauer 4 Min.
Neue Strukturen
Volkswagen bündelt Volumenmarken: Marketing bleibt dezentral
Die Brand Group Core des VW-Konzerns führt ein neues Steuerungsmodell ein. Während Produktion, Entwicklung und Beschaffung zentralisiert werden, bleiben Marketing und Markenführung eigenständig und werden von den einzelnen Marken verantwortet – mit einer klaren Begründung.
Volkswagen vollzieht einen einschneidenden Strategiewechsel in der Organisation seiner Volumenmarken. Ab Januar 2026 steuert ein neu geschaffener Markengruppenvorstand die Brand Group Core (BGC), zu der Volkswagen Pkw, Škoda, Sea/Cupra und Volkswagen Nutzfahrzeuge gehören. Das Ziel: mehr Effizienz durch Bündelung, schnellere Entscheidungen und Einsparungen von einer Milliarde Euro bis 2030 – allein im Produktionsbereich.
