Vom Sommermärchen zum Stresstest der WM-Kommunikation

Große Sportevents liefern weiterhin maximale Aufmerksamkeit. Aber sie funktionieren für Marken immer seltener als neutrale Fläche, auf der man einfach ein positives Gefühl andocken kann. Sponsoring und Kampagnen werden heute viel stärker im gesellschaftlichen, politischen und rechtlichen Kontext gelesen und selbst Zurückhaltung wird öffentlich eingeordnet. Brand Safety verschiebt sich damit von der Media-Frage zur strategischen Kommunikationsfrage: Welche Rolle nimmt eine Marke ein, welche Nähe darf sie erzählen und wie bleibt sie handlungsfähig, wenn Wahrnehmungen kippen?