Von Midsommar bis Mamma Mia: Wie L’Osteria seine eigenen Rituale schafft

Wer durch Instagram oder TikTok scrollt, sieht unzählige Produkte – und hat die meisten Sekunden später wieder vergessen. Für Marken geht es beim Creator Marketing deshalb längst nicht mehr nur um Reichweite. Viel wichtiger ist, ob die Creators tatsächlich etwas über ein Produkt zu erzählen haben, meint Levin Lange, Account Director bei Rock&Stars.

Was hat sich Programmatic Advertising nicht alles an Kritik anhören müssen? Intransparente Wertschöpfungsketten, Ad Fraud, Brand-Safety-Probleme, Made-for-Advertising-Umfelder, „Tech Tax“ statt „Working Media“ und Vorbehalte bezüglich der Verarbeitung personenbezogener Daten. Es gibt gute Gründe, kritische Fragen in all diesen Bereichen zu stellen. Aber: Die Kritik ist selten ausgewogen, oftmals überzogen. Sie zeugt manchmal von mangelndem Wissen und möglicherweise manchmal vom Wunsch, die (Media-)Welt möge wieder so sein wie früher – aus welchem Grund auch immer. Wer Programmatic von den Anfängen an beobachtet, begleitet und gegebenenfalls auch selbst mitgeformt hat, weiß und wertschätzt, was diese Technologie für die Branche geleistet hat. 

Für die Startup Alliance hat BRYCK den Markenauftritt an den größeren Partnerkreis angepasst. Head of Communication & Brand Ann-Cathrin Sieren erklärt, warum dabei ein Raum entstehen sollte, der dem Geschäftsführer peinlich ist.