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Warum Markenbildung wichtiger wird als Performance-Marketing

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Christiane Treckmann

25. Feb 2025

Lesedauer 8 Min.

Brand Diagnostics

Warum Markenbildung wichtiger wird als Performance-Marketing

Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.

„Die Schaffung echter emotionaler Verbindungen ist keineswegs ein Selbstläufer, und wir bei Kantar sehen, dass dies nachhaltig und konsistent in weniger als einem Fünftel der Cases gelingt“, sagt CEO Ben Ballensiefen im Interview.

Die fortschreitende Fragmentierung von Medien und ebenso der Zielgruppen wird oft als Herausforderung oder gar als Bedrohung für Marken gesehen. Wie ist deine Einschätzung? Bedrohung – oder kann man diesen Trend auch als Chance begreifen?

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