22. Mai 2026
Lesedauer 5 Min.
Consumer Tech
Wie Nothing mit Charli xcx gegen Apple-Ästhetik antritt
Consumer-Tech-Marken suchen nach neuen Wegen aus der reinen Spec-Kommunikation. Nothing setzt dafür auf Charli xcx nicht nur als Markenbotschafterin, sondern als Anteilseignerin. Im Gespräch mit W&V erklärt Chief Brand Officer Charlie Smith, was hinter dieser Strategie steckt und warum Awareness, Community und kulturelle Relevanz für die Marke wichtiger werden.
Über viele Jahre ließ sich Consumer-Tech vergleichsweise einfach vermarkten: besserer Klang, schnellerer Chip, längere Akkulaufzeit. Technische Verbesserungen standen im Mittelpunkt der Kommunikation und meist auch im Zentrum der Kaufentscheidung. Doch die Unterschiede zwischen den Geräten werden kleiner und verschwimmen zusehends, was es für Marken schwieriger und teurer macht, überhaupt noch dauerhaft Aufmerksamkeit aufzubauen. Die technische Differenzierung verliert an Bedeutung und die Frage wird wichtiger, wofür eine Marke kulturell eigentlich steht.
