21. Aug 2025
Lesedauer 7 Min.
Barbie x Playmobil
Wie Playmobil die Marke mit Barbie global neu positioniert
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
Playmobil bindet mit der Lizenzpartnerschaft mit Mattels Barbie eine der bekanntesten Spielzeugmarken in die eigene Welt ein. Der Produktlaunch ist für den Sommer 2026 geplant, ein erstes Bild zeigt Barbie auf Rollschuhen – eine Hommage an die Serie Dreamhouse Adventures und an den Lifestyle der US-Westküste. Entscheidend ist aber weniger das Motiv selbst als die Strategie dahinter: Die Kooperation zahlt auf die Markenveränderung bei Playmobil ein und dient als Türöffner für Märkte, in denen Barbie bereits besonders stark ist.
