12. Mai 2025
Lesedauer 6 Min.
Any Hair, Anywhere
Wilkinson Sword definiert die Rasurkommunikation neu
Mit „Any Hair, Anywhere“ setzt Wilkinson Sword Intuition auf eine neue Offenheit beim Thema Rasur. Im Interview erklärt Benjamin Altmüller, wie die Marke davon strategisch profitiert und welche Herausforderungen der Perspektivwechsel mit sich brachte.
Die Edgewell-Marke Wilkinson Sword Intuition startet am 12. Mai seine europaweite Kampagne „Any Hair, Anywhere“ – und geht damit bewusst auf Distanz zu gängigen Idealbildern der Rasur. Statt inszenierter Selfcare-Momente rückt die Kampagne das in den Vordergrund, was im Alltag tatsächlich passiert: spontane Rasuren im Halbdunkel, vergessene Stellen und Haare an Orten, die in der Werbung bislang kaum eine Rolle spielten.
