4. Nov 2026
Lesedauer 5 Min.
Expansion
Zwei Marken, ein Regal: Wie Rügenwalder Mühle das Marketing für Endori aufzieht
Mit der neu positionierten Zweitmarke Endori will Rügenwalder Mühle neue Käufergruppen erschließen, ohne die eigene Stammmarke zu schwächen. Die Rollen sind dabei klar verteilt: Rügenwalder bleibt bei Fleisch und Fleischersatz, Endori steht für Gemüse mit Nährstoffplus. CMO Steffen Zeller über die neue Markenstrategie – und welche Rolle Social Media, Agenturen und Handel dabei spielen.
Ab 2027 verantwortet die Rügenwalder Mühle die Marke Endori, verbunden mit einer Neupositionierung. Die war auch dringend nötig. Denn bislang gab es veganes Hack von Rügenwalder Mühle und veganes Hack von Endori, zwei Marken desselben Konzerns im selben Regal. Die Portfolios seien sich „sehr ähnlich“ gewesen, räumt Zeller ein. Deshalb trennt das Unternehmen die Sortimente nun konsequent: „So können beide Marken ihre jeweiligen Stärken gezielter ausspielen.“ 2027 geht es los.
