Tube Girl ist das perfekte Forschungsobjekt, um die zentralen Veränderungen in der Markenarbeit des 21. Jahrhunderts zu erkennen, sagt Isabelle Rogat. Die W&V-Kolumnistin erklärt, was Marken aus dem Case lernen können – und wie sich jetzt auf den nächsten Viral-Hit vorbereiten können.
Schneefall, Weihnachtsbaum, besinnliche Musik und bunt verpackte Päckchen: All das findet man in der Weihnachtskampagne von dm nicht. Stattdessen rückt HeimatTBWA\ etwas anderes in den Fokus.
Er steigt wieder voll ins operative Geschäft ein: Marcus Diekmann unterstützt Armedangels als Strategic Advisor bei der weiteren Expansion. Was er aus seiner Zeit bei Rose Bikes in die Fashion-Firma einbringen will.
Innovation ist ein wichtiger Markenwert für BMW. Das soll sich auch im Marketing widerspiegeln, so der Anspruch von Deutschland-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod. Wie sie ihr Team dafür zusammenstellt, es entwickelt und mit Fehlern umgeht, erzählt sie im Interview.
Die Survival-Show mauserte sich im vergangenen Jahr zum wahren Markenliebling. In der dritten Staffel von "7 vs. Wild" ist das Food-Startup Koro aus Berlin als Titelsponsor dabei. Für die Marke heißt das "back to the roots".
Gemeinsam mit dem Autohersteller Bugatti hat Adidas einen Fußballschuh entwickelt, der zu einem wahren Sammelobjekt werden könnte. Die Auflage ist auf 99 Paare limitiert, der Verkauf erfolgt per Auktion.
Was mit einem TV-Beitrag von Jan Böhmermann begann, mündete in einen handfesten Skandal samt Ermittlungsverfahren. Im Mittelpunkt der Affäre stand der Influencer Fynn Kliemann, der sich nun mit einer Doku-Reihe zurückmeldet.
Eigentlich sind Fertiggerichte nicht gerade sexy. Kaufland zeigt in einem neuen Youtube-Format, wie sich aus Hühnerfrikassee aus der Packung ein japanischer Küchenklassiker zubereiten lässt.
Vor das Weihnachtsgeschäft haben die findigen Marketer noch den Black Friday gesetzt bzw. die Black Weeks. Die widmet Mediamarkt kurzerhand um zu den Colorful Weeks. So sehen die Motive aus.
Die Flugschule der Lufthansa will in den kommenden zwei Jahren mehr als 2.000 neue Pilot:innen gewinnen und startet dazu aktuell eine Recruiting-Kampagne.
