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Marke

So macht sich Ikea über Balenciaga lustig

Vor sechs Jahren legte sich der Möbelriese Ikea wegen einer Einkaufstasche erstmals mit dem Modehaus Balenciaga an. Jetzt findet das freundliche "Duell" mit einem Designerhandtuch seine Fortsetzung.

2 Minuten

Stefan Schasche

17. Nov 2023

Marke

Jean-Remy von Matt

Jean-Remy von Matt: "Ängstlichkeit ist der große Trend"

Jean-Remy von Matt blutet manchmal das Herz, wenn er aktuelle Werbung betrachtet. Denn viele Marken blieben hinter ihren kreativen Möglichkeiten zurück. Was Kreativität braucht und ausmacht, erzählt er im Interview.

6 Minuten

Verena Gründel

16. Nov 2023

Marke

GWA

Effie Awards: Ein starkes Zeichen gegen Rechts

Am Mittwochabend wurden in Leipzig die Preise für effektive Markenkommunikation vergeben. Dabei setzten die Veranstalter auch ein gesellschaftspolitisches Signal, wie der Grand Prix zeigt. Die Gewinner-Agentur führt den Medaillenspiegel an.

6 Minuten

Conrad Breyer

16. Nov 2023

Marke

FC Bayern

Goretzka, Kimmich und Coman setzen für die Telekom ein Zeichen #GegenHassImNetz

In der Anonymität des Internets lassen nicht nur Fußballfans ihrem Hass freien Lauf. Der FC Bayern geht daher mit der Deutschen Telekom in die zweite Halbzeit und ruft in einem emotionalen Spot zu mehr Zivilcourage auf.

4 Minuten

Marina Rößer

16. Nov 2023

Marke

Kreation des Tages

Latto und Christina Aguilera beeindrucken im Lieferando-Duett

Nach Snoop Dogg und Katy Perry hat Just Eat Takeaway diesmal gleich zwei musikalische Schwergewichte als Testimonial gewonnen. In Deutschland läuft die Kampagne wieder unter dem Slogan "Hör ich da Lieferando?".

4 Minuten

Marina Rößer

15. Nov 2023

Marke

Popkultur

Deichmann setzt zur Black Week auf "Sparbie" und "Shoppenheimer"

Grellpinke Barbie-Welt trifft auf Atompilz-Endzeitstimmung: Auch Wochen nach den Kinostarts von Barbie und Oppenheimer hält der "Barbenheimer"-Effekt an. In vier Spots lässt der Schuh-Einzelhändler die beiden Charaktere nun bei sich einkaufen.

3 Minuten

Marina Rößer

14. Nov 2023

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Telekom

Magenta TV: Der jüngste Streich von Ulmen und Yardim

Kurz vor dem Weihnachtsgeschäft startet die Telekom eine neue Werbeoffensive für Magenta TV. Fahri Yardim und Christian Ulmen überzeugen diesmal beim Party-Smalltalk und bringen den eitlen Gastgeber zum Verstummen.

3 Minuten

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Annette Mattgey

10. Nov 2023

Marke

Top der Woche

McDonald's wird mit Slavik Teil der Popkultur

Der Fastfood-Konzern McDonald's hat den Rapper Slavik für sein vorweihnachtliches Gewinnspiel Monopoly eingespannt. Der macht sich einen Spaß daraus.

2 Minuten

Conrad Breyer

10. Nov 2023

Marke

W&V Diagnostics

Deutsche Bahn macht Recruiting im True-Crime-Style

Die Deutsche Bahn sucht händeringend Fahrdienstleiter. Die Challenge für Grabarz & Partner: Mit einer neuen Job-Bezeichnung und Krimi-Kampagnenfeeling den Coolnessfaktor von Zero zu Hero zu pushen.

3 Minuten

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Christiane Treckmann

9. Nov 2023

Marke

Hot Sh*t – die W&V-Kolumne

Fatal, wer "Tube Girl" nur als Tiktok Trend sieht

Tube Girl ist das perfekte Forschungsobjekt, um die zentralen Veränderungen in der Markenarbeit des 21. Jahrhunderts zu erkennen, sagt Isabelle Rogat. Die W&V-Kolumnistin erklärt, was Marken aus dem Case lernen können – und wie sich jetzt auf den nächsten Viral-Hit vorbereiten können.

6 Minuten

Isabelle Rogat

9. Nov 2023