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Marke

Warsteiner positioniert sich neu – die Strategie dahinter

Alles neu bei Warsteiner: 1.) Die Privatbrauerei relauncht die Marke. 2.) Ein aufwändig produzierter TV-Spot startet die Kampagne "Gebraut für Deine Momente". 3.) Mit dem neuen alkoholreduzierten Pils "Warsteiner Extra" gründet das Unternehmen ein neues Marktsegment.

5 Minuten

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Rolf Schröter

14. Feb 2023

Marke

Moonova

Wo die Reise im Arbeitsmarkt hingeht

Remote-Arbeit, mobile Recruiting, personalisierte Ansprache und eine Unternehmenskultur, die Diversität und Inklusion, soziales Engagement und nachhaltiges Handeln fördert. Das macht die neue Workforce aus. Dazu diskutieren die führenden Köpfe der Branche auf der MOONOVA 2023.

4 Minuten

W&V Redaktion

13. Feb 2023

Marke

Design-Kolumne

Iqony: Viel Farbe auf dem Screen, aber keine Strategie?

Alle Marken wollen zeigen, dass sie Digital verstanden haben. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, fragt sich: Wollen sie uns nicht auch erzählen, wofür sie sonst so stehen?

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Feb 2023

Marke

Luxus für den Bauch

Edeka und Baywatch Berlin starten Kampagne zum Tiefkühlpizza-Launch

Edeka geht in der Marktkommunikation neue Wege. Der Lebensmittelriese platziert mit dem Podcast Baywatch Berlin von Klaas Heufer-Umlauf zwei Tiefkühlpizzen in seinen Märkten und begleitet den Launch mit einer Kampagne.

2 Minuten

Stefan Bottler

10. Feb 2023

Marke

Top der Woche

Ikea: Die längste Plakatwand der Welt

So simpel, so wunderbar, so unheimlich involvierend. Ikea hat mit Deutschlands "längster" Plakatwand das Leben mit all seinen Herausforderungen nachgezeichnet und dabei seine bekanntesten Produkte integriert.

2 Minuten

Conrad Breyer

10. Feb 2023

Marke

Brotduft

Aldi Nord pusht sein frisch Gebackenes mit Jeremy Fragrance

Der Oldenburger Jeremy Fragrance hat bislang vor allem als Influencer für Parfüm von sich reden gemacht. Jetzt wagt sich die Webvideogröße auf neues Terrain und wirbt für Brot von Aldi Nord.

2 Minuten

Stefan Bottler

10. Feb 2023

Marke

International

Unilever buttert halbe Milliarde Euro mehr ins Marketing

Trotz Inflation und Ukrainekrieg ist Magnum- und Dove-Hersteller Unilever prächtig durchs Jahr 2022 gekommen – vor allem aufgrund der höheren Preise, die seine Kunden jetzt bezahlen müssen. Damit die weiter treu bleiben, fließt mehr Geld in Werbung.

3 Minuten

Jörg Heinrich

9. Feb 2023

Marke

Diagnostics

Hört, hört: Jetzt kommt die Baywatch-Berlin-Pizza

Die Macher des Podcasts Baywatch Berlin steigen in das Geschäft mit den Themenpizzen ein. Ihre "Million Dollar Pizza"-Idee ist zwar nicht neu, aber schmackhaft aufbereitet.

4 Minuten

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Manuela Pauker

8. Feb 2023

Marke

Mietangebot

Tchibo macht Luxus-Kinderwagen erschwinglich

Die Marke Bugaboo ist der Jaguar unter den Kinderwagenherstellern. Wer ihn vor sich herschiebt, signalisiert auch seinen Status. Tchibo kommt werdenden Eltern jedoch zu Hilfe - mit einem Mietmodell und weiteren spannenden Angeboten für den Nachwuchs.

3 Minuten

Marina Rößer

8. Feb 2023

Marke

Nach Schocknachricht

Verdi schießt scharf gegen RTL-Stellenkürzungen

RTL Deutschland plant in seinem Zeitschriftensegment um den früheren Verlag Gruner + Jahr den Wegfall von rund 700 der 1900 Stellen. Die Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft spricht von einem Desaster und wirft dem Bertelsmann-Verlag Unfähigkeit vor.

3 Minuten

Marina Rößer

7. Feb 2023