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Marke

Super Bowl 2023

Rihanna macht Fenty Beauty zum wahren Champion des Super Bowl

Andere Marken zahlen Millionen für Werbezeit während der Übertragung des Super Bowl. Rihanna bringt ihre eigene Marke "Fenty Beauty" einfach auf die Bühne der Halbzeitshow – mit gigantischem Erfolg.

3 Minuten

Lisa Plank

14. Feb 2023

Marke

Neue Gesichter

Analyse: So sieht die neue Douglas-Strategie aus

Douglas launcht am 15. Februar eine neue Kampagne mit hochkarätigen Testimonials. Es ist die erste seit dem Weggang von CEO Tina Müller - obwohl deren Fingerabdruck noch zu sehen ist. Die neue Bildsprache löst die Kampagne von Peter Lindbergh ab und soll die Transformation des Unternehmens unterstreichen.

5 Minuten

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Lena Herrmann

14. Feb 2023

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Hot Sh*t - die W&V-Kolumne

Drama, Baby! Was Marken aus viralen Internetdramen lernen können

Können Star-Dramen, die häufig mit gigantischem medialen Buzz begleitet werden, eine Chance für Marken sein, um auf sich aufmerksam zu machen? Bedingt, sagt W&V-Kolumnistin Isabelle Rogat und liefert den Fakten-Check zum Thema "Drama als Brand Opportunity" gleich mit.

5 Minuten

Isabelle Rogat

14. Feb 2023

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Moonova

Wo die Reise im Arbeitsmarkt hingeht

Remote-Arbeit, mobile Recruiting, personalisierte Ansprache und eine Unternehmenskultur, die Diversität und Inklusion, soziales Engagement und nachhaltiges Handeln fördert. Das macht die neue Workforce aus. Dazu diskutieren die führenden Köpfe der Branche auf der MOONOVA 2023.

4 Minuten

W&V Redaktion

13. Feb 2023

Marke

Design-Kolumne

Iqony: Viel Farbe auf dem Screen, aber keine Strategie?

Alle Marken wollen zeigen, dass sie Digital verstanden haben. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, fragt sich: Wollen sie uns nicht auch erzählen, wofür sie sonst so stehen?

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Feb 2023

Marke

Top der Woche

Ikea: Die längste Plakatwand der Welt

So simpel, so wunderbar, so unheimlich involvierend. Ikea hat mit Deutschlands "längster" Plakatwand das Leben mit all seinen Herausforderungen nachgezeichnet und dabei seine bekanntesten Produkte integriert.

2 Minuten

Conrad Breyer

10. Feb 2023

Marke

Brotduft

Aldi Nord pusht sein frisch Gebackenes mit Jeremy Fragrance

Der Oldenburger Jeremy Fragrance hat bislang vor allem als Influencer für Parfüm von sich reden gemacht. Jetzt wagt sich die Webvideogröße auf neues Terrain und wirbt für Brot von Aldi Nord.

2 Minuten

Stefan Bottler

10. Feb 2023

Marke

Luxus für den Bauch

Edeka und Baywatch Berlin starten Kampagne zum Tiefkühlpizza-Launch

Edeka geht in der Marktkommunikation neue Wege. Der Lebensmittelriese platziert mit dem Podcast Baywatch Berlin von Klaas Heufer-Umlauf zwei Tiefkühlpizzen in seinen Märkten und begleitet den Launch mit einer Kampagne.

2 Minuten

Stefan Bottler

10. Feb 2023

Marke

International

Unilever buttert halbe Milliarde Euro mehr ins Marketing

Trotz Inflation und Ukrainekrieg ist Magnum- und Dove-Hersteller Unilever prächtig durchs Jahr 2022 gekommen – vor allem aufgrund der höheren Preise, die seine Kunden jetzt bezahlen müssen. Damit die weiter treu bleiben, fließt mehr Geld in Werbung.

3 Minuten

Jörg Heinrich

9. Feb 2023

Marke

Diagnostics

Hört, hört: Jetzt kommt die Baywatch-Berlin-Pizza

Die Macher des Podcasts Baywatch Berlin steigen in das Geschäft mit den Themenpizzen ein. Ihre "Million Dollar Pizza"-Idee ist zwar nicht neu, aber schmackhaft aufbereitet.

4 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

8. Feb 2023