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Marke

Adidas ist der stärkste Sportartikelhersteller

Aus einer Studie von Splendid Research geht Adidas als stärkster Sportartikelhersteller hervor. Das beste Image hat jedoch ein Newcomer aus der Schweiz.

3 Minuten

Lisa Plank

3. Jan 2023

Marke

Best Case Digitalisierung

So verjüngte Rabenhorst die Kundschaft um zehn Jahre

Lange hat der Safthersteller Rabenhorst nur in Print geworben. Dann übernahm Silke Reuter und stellte das Marketing auf den Kopf. Das Ergebnis: 150 Prozent mehr Website-Traffic und eine um zehn Jahre jüngere Käuferschaft.

5 Minuten

Gabi Schreier

3. Jan 2023

Marke

Karrierenetzwerk

Xing: Mega-Kampagne zur Repositionierung

Die Ankündigungen, was sich 2023 alles ändert bei Xing, haben für viel Wirbel gesorgt. Mit der größten Kampagne der Firmengeschichte will Xing die neue Positionierung erklären.

4 Minuten

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Annette Mattgey

2. Jan 2023

Marke

Exklusiv

100 Jahre Haribo Goldbär: Das sind die besten Spots seit 1968

Stellt das Popcorn bereit. Hier kommen exklusiv für euch die zwanzig lustigsten, verrücktesten und prägendsten Werbespots für den Haribo Goldbären. Ein Stück Zeit- und Werbegeschichte.

2 Minuten

Verena Gründel

29. Dez 2022

Marke

Veganz Co.

Grüne Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft

Mit neuen, pflanzenbasierten Produkten bedient die Lebensmittelindustrie die Ernährungsbedürfnisse der Gen Z. Nischenpioniere wie Veganz müssen sich dem verschärften Wettbewerb stellen. Ein Blick auf die Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft.

15 Minuten

Judith Pfannenmüller

29. Dez 2022

Marke

Neuerungen

Große Aufregung um drastische Xing-Änderungen

Xing verliert an Relevanz. Deshalb will sich die New Work SE vom beruflichen Netzwerk zu einer Job-Community wandeln. Jetzt sollen zwei wichtige Funktionen abgeschaltet werden. Das sorgt für Ärger.

4 Minuten

Annette Mattgey

28. Dez 2022

Marke

Analyse

Das W&V-Jahreszeugnis 2022 für Apple

Apple wirkte in 2022 deutlich aufgeräumter als zum Beispiel Twitter. Elon Musk kann noch viel von Tim Cook lernen. W&V analysiert die Highlights des Jahres – und nennt die Baustellen, die der kalifornische Konzern hatte.

11 Minuten

Michael Gronau

28. Dez 2022

Marke

Top 7

Die Lieblings-Weihnachtsspots der W&V-Redaktion

Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022:

7 Minuten

W&V Redaktion

27. Dez 2022

Marke

Nach dem Greenwashing-Skandal

Got Bag: Und wie geht es jetzt weiter?

Mit Rucksäcken aus Meeresplastik hat sich Got Bag zum Senkrechtstarter der Branche entwickelt. Bis auf einem namhaften Medienportal ein kritischer Beitrag erschien. Seither beschäftigt sich das Team um Firmengründer Benjamin Mandos mit der Frage, wie es künftig mit der Marke weiter geht.

6 Minuten

Gabi Schreier

27. Dez 2022

Marke

W&V hat gewählt

Die schlechtesten Weihnachtsspots des Jahres

Weihnachten ist die Zeit für große Gefühle – und leider auch die Zeit für schreckliche Werbespots, die aus dem Fest der Liebe eine Zeit des Leidens machen. Die W&V-Redaktion hat die schlechtesten Spots gewählt:

2 Minuten

W&V Redaktion

27. Dez 2022