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Marke

So entwickeln sich die stärksten Brands Deutschlands

W&V startet einen neuen Blick auf die Marke. Denn Marketingbudgets orientieren sich zwar an der wirtschaftlichen Perspektive der Marke. Doch Brands agieren nicht nur in ihrem angestammten Wettbewerbsumfeld. Sie stehen zunehmend auch im Fokus von Investoren. Zeit für ein neues Ranking.

6 Minuten

W&V Redaktion

2. Sep 2022

Marke

Sportartikler

Warum Kasper Rorsted bei Adidas scheiterte

Nur Controller zu sein, reicht nicht, um eine Marke erfolgreich in die Zukunft zu führen. Das musste Adidas auf die bittere Art lernen. Der Nachfolger von CEO Kasper Rorsted muss einiges anders machen.

4 Minuten

W&V Redaktion

1. Sep 2022

Marke

Marketing-Anpfiff

Das hat Coca-Cola zur Fußball-WM vor

"Believing is Magic" - Der Glaube kann Berge versetzen. Unter diesem Motto startet Coca-Cola knapp Monate vor Anpfiff seine Großkampagne zur WM. Wie immer ist die Marke damit omnipräsent.

5 Minuten

Marina Rößer

1. Sep 2022

Marke

Designrelaunch

Bahlsens Pick Up: Ein Klassiker in neuem Gewand

Nach dem Designrelaunch von Bahlsen und Leibniz folgt nun Pick Up. Mit dieser Neupositionierung richtet sich die Kommunikation vor allem an Familien mit Kindern im Teenageralter.

3 Minuten

Lisa Plank

31. Aug 2022

Marke

"H&M Pre-loved"

H&M startet sein Second-Hand-Modell in Deutschland

Immer mehr Onlineshops und Marken wie H&M beginnen das Potenzial der Reseller-Märkte zu erkennen. Doch es geht auch um Nachhaltigkeit und Zirkularität.

3 Minuten

Marina Rößer

29. Aug 2022

Marke

Markenkampagne

TBWA kreiert für Taft Hommage an die 90er

Seit 1994 lässt Taft seine Testimonials mit wehender Mähne aus dem Flieger steigen. Auch wenn wahrscheinlich nur Ü-Dreißiger die Spots noch kennen, hat TBWA den Spirit wieder aufleben lassen.

2 Minuten

Marina Rößer

29. Aug 2022

Marke

Papierverzicht

Rewe verschickt Prospekte ab sofort per WhatsApp

Nachdem Rewe seine gedruckten Prospekte zum Sommer des kommenden Jahres einstellen wird, bekommt die Kundschaft die Zettel ab sofort digital. Der Versand erfolgt per WhatsApp.

3 Minuten

Stefan Schasche

29. Aug 2022

Marke

Markenkampagne

Hyundai prescht mit E-Auto-Kampagne vor

Hyundai hat Großes vor: Der südkoreanische Autobauer sieht sich führend im Bereich Elektrifizierung und will diese Rolle weiter ausbauen. Die aktuelle Kampagne von der eigenen Agentur Innocean.

4 Minuten

Marina Rößer

26. Aug 2022

Marke

Nestlé

Erstes veganes Kitkat kommt in den Handel

Nach der Ankündigung 2021 kommt die neue Kitkat-Sorte endlich nach Deutschland. Das Produkt ist ein Baustein in Nestlés Nachhaltigkeitstrategie.

3 Minuten

Marina Rößer

26. Aug 2022

Marke

Markenkooperation

True Fruits und Fisherman’s Friend stechen gemeinsam in See

Take my breath away: True Fruits ist ja für seine wilden Crossover-Kreationen bekannt. Nach Ahoj Brause wird mit Fisherman's Friend nun noch eins drauf gesetzt. Ob das schmeckt?

2 Minuten

Marina Rößer

26. Aug 2022