Marke | W&V

Topps will den Frauenfußball neu erzählen

Marke

Wie Topps und Jung von Matt Sports den Frauenfußball emotional aufladen

„Every sticker has a story“: Unter diesem Motto bringt Topps ein Album zur Women’s EURO 2025. Wie damit gleichermaßen Markenbindung und Begeisterung für Frauenfußball gelingen sollen, erklärt Felix Appelfeller, Executive Director Sponsoring bei Jung von Matt Sports.

5 Minuten

Stefan Schasche

24. Jun 2025

Marke

Markenstrategie

Bahlsen-CMO Alexandra Megid: "Customer Centricity ist lebenswichtig"

Seit Juni 2024 verantwortet Alexandra Megid das Marketing bei Bahlsen – mit der Mission, einer ikonischen Marke neue Relevanz zu verleihen. Der Weg zum Erfolg: konsequente Kundenzentrierung, datengestützte Entscheidungen und ein starkes Team. Oder in ihren Worten: "richtig hart malochen".

11 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

24. Jun 2025

Stress, KI-Angst, Burnout: Der Arbeitsplatz wird zunehmend zum Problem.

Marke

Arbeitsmarkt

Die Gen Z hat genug: Was Unternehmen jetzt ändern müssen

Die Generation Z ist so unzufrieden wie nie, wechselt schnell und fürchtet sich vor dem KI-Wandel. Was das für Employer Branding und Leadership bedeutet, zeigt der Global Talent Barometer der Manpower Group.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jun 2025

Marke

Pilot-Studienreihe

Markenbindung braucht mehr als nur Gefühl

Emotionale Nähe entsteht nur auf Basis harter Fakten: Die aktuelle Radar-Studie der Agenturgruppe Pilot zeigt, welche Eigenschaften Marken heute unterscheiden und wo Kommunikationsstrategien ansetzen sollten.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jun 2025

Honda und mCanvas nutzen echte Intent-Daten

Marke

Tiefenwirkung

Warum Zero-Party-Daten Mobile-Kampagnen effizienter machen

Neue Kampagnenstrategie mit besondere Wirkung: mCanvas, Universal McCann und Honda setzen auf deklarative Daten, immersive Werbung und zielgerichtete Kreation. Und das mit deutlich messbarem Erfolg.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jun 2025

Marke

Strategie mit Sammeleffekt

Was hinter der Wacken-Dose von Krombacher steckt

Mit Limited Editions, Festivalaktionen und Community-Touchpoints inszeniert Krombacher seine Marke als integralen Teil der Wacken-Welt. Ein Lehrstück in emotionaler Markenbindung.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Jun 2025

Marke

Expansionsstrategie

KFC: Neuer CMO kommt von der Konkurrenz

Philipp Wachholz soll die Kultmarke KFC strategisch verjüngen. Er hat langjährige Erfahrungen in der Systemgastronomie, vor allem bei McDonald's. Das kommt ihm jetzt als neuer CMO bei KFC zugute.

4 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

23. Jun 2025

Marke

Never Stop Growing

Female Empowerment im Stadion: Lidl startet mitreißende Initiative

Mit der neuen Initiative "Never Stop Growing" baut Lidl sein Engagement im Frauensport weiter aus. Die Aktion zur UEFA Women’s EURO 2025 verbindet Ernährung, Empowerment und emotionale Geschichten. Die Initiative ist Teil einer langfristigen Markenstrategie.

4 Minuten

Stefan Schasche

20. Jun 2025

Marke

Galaxy AI

Nina Chuba in Seoul: Wie Samsung AI emotional inszeniert

Samsung macht Galaxy AI erlebbar – mit Nina Chuba als authentischer Protagonistin einer Reise durch Seoul. Im Mittelpunkt: das Galaxy S25 Ultra und ein Markenbild, das Technik als empathischen Alltagsbegleiter zeigt. Die strategischen Hintergründe erklärt Samsungs Marketing-Chef Mario Winter.

4 Minuten

Stefan Schasche

20. Jun 2025

Marke

Elevator Boys im Retro-Funnel

Teleshop-Vibes und Creator-Charme: Vodafone erkundet neue Wege

Mit einer ungewöhnlichen, von Odaline entwickelten Performance-Kampagne bringt Vodafone die Elevator Boys und Conversion zusammen. Im Interview gibt Carina Aprojanz, Senior Online Marketing Managerin bei Vodafone, Einblicke in die dahinter steckende Content-Strategie.

6 Minuten

Stefan Schasche

20. Jun 2025