IKW-Jugendstudie
Mehr als Kosmetik: Wie Marken die Beauty-Wünsche der Gen Z erfüllen
Die Motivation, Kosmetik- und Pflegeprodukte zu verwenden, hat sich gewandelt. Jugendlichen dienen Beauty-Routinen als mentale Stabilitätsanker. Das offenbart die IKW-Studie "Jugend ungeschminkt" vom Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel. Für Marken heißt das: Individualisierung, Community und edukative Angebote - wie es etwa Fenty Beauty von Rihanna vormacht.
