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Jeder und jede hat Freude am Laufen, meint Puma.

Marke

Puma steigert Marketingspendings um 40 Prozent

Der fränkische Sportartikler investiert massiv in seine Marke. Dazu startet er die globale Kampagne "Go Wild", die größte der Firmengeschichte – und die erste des neuen Agenturpartners Adam & Eve DDB. Diese Kernwerte vermittelt sie.

4 Minuten

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Annette Mattgey

21. Mär 2025

Au weia. Hier hilft nur noch der BMW Service.

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Top-Kampagne

BMWs neuer Spot: Wenn alles schiefgeht – außer dem Service

Ein Heiratsantrag, ein Dieb und ein BMW, der am Ende einiges mitmacht – die neue Episode der "Relax. We Care."-Kampagne bringt mit skurrilem Humor auf den Punkt, warum man sich auf den BMW Kundendienst verlassen kann.

3 Minuten

Stefan Schasche

21. Mär 2025

Marke

Pixel und Pommes

McDonald's und Minecraft als digitales Erfolgsduo

Die Zusammenarbeit zwischen McDonald's und Minecraft zeigt, wie Marken über Co-Branding, digitale Integration und Sammelmechaniken neue Zielgruppen ansprechen. Was steckt hinter der Kampagne und was können andere Marken daraus lernen?

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Mär 2025

Marke

#ShareTheFirst

Wie Dove die Social-Media-Perfektion hinterfragt

Jede vierte Frau macht über 50 Fotos, bevor sie eines davon postet. Warum? Weil der Druck zur Perfektion in sozialen Medien enorm ist. Die neue Kampagne #ShareTheFirst von Dove fordert genau das Gegenteil: Ungefilterte Realität.

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Mär 2025

Marke

"Supersanft"

Beats & Babypflege: Bübchen startet Hip-Hop-Kampagne

Bübchen bringt mit "Supersanft" eine neue Markenkampagne an den Start. Statt klassischer Babyidylle setzt die Kampagne auf Hip-Hop-Elemente, Beats und coole Outfits. Hinter der unterhaltsamen Inszenierung steckt eine klare Strategie.

3 Minuten

Stefan Schasche

19. Mär 2025

Motivation für Sportlerinnen: The Wall of Will

Marke

Am Ball bleiben

Wie Saint Elmo’s das Unsichtbare sichtbar macht: Die ‘Wall of Will’

Saint Elmo’s und Sports Illustrated Deutschland starten eine Initiative gegen das Sport-Aus von Mädchen. Die "Wall of Will" setzt auf überlebensgroße Vorbilder – genau dort, wo junge Sportlerinnen oft zweifeln.

4 Minuten

Stefan Schasche

19. Mär 2025

Marke

W&V Top 100 Lounge

Next Level Networking: Top 100 meets Top U33

Wenn die interessantesten Persönlichkeiten der Branche aufeinandertreffen, entsteht Inspiration. Beim exklusiven Networking-Event im Vorfeld des W&V Summits und des Deutschen Mediapreises trafen sich die W&V Top 100 und die Top U33.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

19. Mär 2025

Enthusiasmus pur: Martin Brambach alias "DIYjochen67"

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Tatort Garten

So schräg sägt Martin Brambach für Toom

Ein Heimwerker mit Social-Media-Ambitionen, aber nur vier Followern? Toom Baumarkt setzt in der neuen Kampagne auf Humor und zeigt mit Schauspieler Martin Brambach, warum DIY-Projekte mehr wert sind als "nur" digitale Anerkennung.

4 Minuten

Stefan Schasche

19. Mär 2025

Marke

W&V Summit

Thomas Koch zur Green CMO: „Wir können grün!“

Der Green CMO Award 2025 hat eine stolze Siegerin. Sie wird uns Beispiel und Vorbild sein – auf dem Weg zum Green CMO Award 2026 und auf dem Weg zu einem überlebensfähigen Planeten, sagt unser Gastautor Thomas Koch.

5 Minuten

Thomas Koch

19. Mär 2025

Iskra Velichkova, eingerahmt von Laudator Frank Goldberg und Chefredakteur Rolf Schröter.

Marke

W&V Summit

Iskra Velichkova wird Green CMO 2025

Nachhaltigkeit im Marketing gerät oft ins Hintertreffen – doch Iskra Velichkova zeigt, dass es auch anders geht. Mit klarer Strategie und Überzeugung prägt sie den Wandel und wurde nun auf dem W&V Summit als Green CMO of the Year 2025 ausgezeichnet. Laudator Frank Goldberg erklärt, warum sie den Titel verdient hat.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

19. Mär 2025