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Marke

Manners Strategie der sanften Modernisierung

Mit der aktuellen Kampagne "Glück verbindet" versucht das österreichische Süßwarenunternehmen Manner, das traditionelle Markenimage fit für die Zukunft zu machen, ohne die bekannten Werte zu verlieren.

3 Minuten

Stefan Schasche

28. Mär 2025

Marke

Kampagne

Nach 20 Jahren: Otto reaktiviert Kult-Claim

Comeback mit Purpose: Mit seiner neuen Frühjahrskampagne haucht Otto einem der bekanntesten Werbeclaims der deutschen Markengeschichte wieder neues Leben ein – und verbindet ihn mit einem klaren Leistungsversprechen.

4 Minuten

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Annette Mattgey

26. Mär 2025

Marke

Neues Modell Tayron

VWs neuster SUV: Wie PR und Marketing ineinandergreifen

Volkswagen launcht in diesem Frühjahr das neue Modell Tayron, ein SUV mit viel Platz für Mitreisende und Gepäck. Neben der klassischen Kampagne startet die PR eine eigenständige Social-Media-Offensive, die das Motto des TV-Spots ganz neu - und sympathisch - interpretiert.

4 Minuten

Annette Mattgey

26. Mär 2025

Marke

Miniaturland Hamburg

Telekoms neue Klimakampagne: Wenn der Horror in die Idylle einbricht

Die Telekom will 2025 klimaneutral werden und zählt Nachhaltigkeit zu ihrem Markenkern. Davon erhofft sich Marketingchef Ulrich Klenke vor allem den Zuspruch der Gen Z. Für die aufwendig gestaltete Kampagne zum Thema hat die Telekom einen bekannten Partner gewählt.

4 Minuten

Annette Mattgey

25. Mär 2025

Es geht darum, relevante Informationen in kleineren, leicht verständlichen Formaten zu vermitteln, die genau auf die jeweilige Phase der Customer Journey zugeschnitten sind.

Marke

B2B-Marketing

Kleine Inhalte, große Wirkung: Micro-Content für mehr Engagement

Micro-Content revolutioniert das B2B-Marketing, indem er Entscheider:innen genau das liefert, was sie brauchen: schnell verfügbare, klare Informationen – zugeschnitten auf Plattform, Kontext und Zielgruppe. Was du jetzt dazu wissen musst.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

25. Mär 2025

Twix: Einfache Aussage, klare Botschaft.

Marke

"Zwei ist mehr als eins"

Polarisierung war gestern: Twix ändert sein Markennarrativ

Mit der neuen Plattform "Zwei ist mehr als eins" verabschiedet sich Twix von der Idee der Wahl und setzt auf Vielfalt. Warum dieser strategische Wandel relevant ist und welche Implikationen er für das Marketing hat.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Mär 2025

Marke

Markenbotschafterin

Wieso Zalando auf Sarah Jessica Parker setzt

Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Mär 2025

Marke

Goldener Humor

Golden Toast macht Marie Antoinette zur Queen of Bread

Golden Toast setzt seine Social-Media-Offensive fort und krönt sein Premium-Toast zur "Queen of Bread". Mit Schauspielerin Ruby O. Fee als moderne Marie Antoinette inszeniert die Marke eine humorvolle Kampagne, die Entertainment und Markenkommunikation vereint. Entwickelt und umgesetzt wurde sie von Philipp und Keuntje.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Mär 2025

Penny-Einkaufszettel werden zur Konkurrenz für Dating-Apps.

Marke

"Liebe geht durch den Magen"

Avocado statt Anmachspruch: Penny macht Dating sozial

Tiefkühlpizza oder Quinoa-Bowl? Der Discounter Penny nutzt Einkaufszettel für eine innovative Dating-Show – und gibt Marken eine Lektion, wie Social-Media-Kommunikation heute funktionieren kann.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Mär 2025

Marke

Global Recycling Day

Rossmann: Recycling ist Gold wert - auch für die Marke

Recycling ist Gold wert: Nach diesem Motto hat die Drogeriemarktkette eine spektakuläre Aktion gestartet. In Castrop-Rauxel wurde zahlreiche Mülltonnen in Gold durch die Straßen geschoben. Unterstützt wurde das Ganze von Influencer Levi Penell. Unternehmenschef Raoul Roßmann erklärt im exklusiven W&V-Interview, wie sich das für die Marke bezahlt macht.

7 Minuten

Annette Mattgey

22. Mär 2025