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ZAW
WuV Community Icon Trotz Rezession im Aufwind: So schlug sich die Werbewirtschaft 2024
Während das Bruttoinlandsprodukt schrumpfte, legte die deutsche Werbewirtschaft 2024 überraschend zu. Neue Zahlen des ZAW belegen eine robuste Branche im Wandel – mit wachsenden Erwartungen an Politik und Regulierung.
4 Minuten
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W&V Redaktion
22. Mai 2025
WuV Community Icon Deichmann bricht die Moderegeln.
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"Looks like Fashion, Feels like Comfort"
WuV Community Icon Haltung statt High Heels: Deichmanns revolutionäres Mode-Statement
Mit der Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ räumt Deichmann mit alten Modekonventionen auf. Denn Stil und Bequemlichkeit schließen sich nicht aus. Der Auftritt entstand vollständig inhouse – Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management, erklärt warum.
4 Minuten
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Stefan Schasche
21. Mai 2025
WuV Community Icon Kalso erzählt auch auf Instagram Geschichten.
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Gastbeitrag
WuV Community Icon Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken
Der klassische Webtext hat ausgedient – stattdessen verwandelt Scrollytelling Markengeschichten in digitale Erlebnisse, die zum Mitdenken und Mitfühlen einladen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, stellt drei Unternehmen vor, die visuelles Erzählen exzellent umsetzen.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
20. Mai 2025
WuV Community Icon Maike Abel, die neue OWM-Vorsitzende.
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Vorstandsteam
WuV Community Icon OWM-Neuaufstellung: Maike Abel folgt auf Storch
An der Spitze der OWM steht künftig Maike Abel. Vorgänger Uwe Storch hat es auf 15 lange und engagierte Jahre gebracht. Neben der Nestlé-Managerin ziehen fünf neue Mitglieder in das Führungsgremium ein. Sie sitzen neben erfahrenen Köpfen. Der Verband setzt künftig verstärkt auf Teamarbeit, Effizienz – und klare Haltung in politisch bewegten Zeiten.
3 Minuten
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Annette Mattgey
20. Mai 2025
WuV Community Icon Eine Reihe ausgewählter Produkte eröffneten im April 2025 den Tiktok-Shop von Essence
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Markenstrategie
WuV Community Icon Wie Essence seinen Tiktok Shop mit Hilfe der Community ins Gespräch brachte
Weil digitale Innovationen zur DNA von Essence gehören, setzt die deutsche Marke als eine der ersten auf den Tiktok Shop. Damit genug Aufmerksamkeit auf dem Thema ist, hilft die Community.
5 Minuten
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Lena Herrmann
19. Mai 2025
WuV Community Icon Müller belebt den "Kleinen Hunger" neu
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"Markenbotschafter"
WuV Community Icon Müllers strategische Rückkehr des "Kleinen Hungers"
Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.
3 Minuten
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Stefan Schasche
16. Mai 2025
WuV Community Icon Die Zukunft hat bei Toyota schon begonnen.
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The Present is Female
WuV Community Icon Wie Toyota Female Empowerment in der Automobilbranche vorantreibt
Mit der Kampagne "The Present is Female" setzt Toyota ein starkes Zeichen für mehr Vielfalt in der männerdominierten Autobranche. Dabei bleibt es nicht bei Worten – es werden messbare Ergebnisse erzielt.
4 Minuten
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Stefan Schasche
16. Mai 2025
WuV Community Icon Aperol bringt die italienische Lebensfreude auf die Weltbühne
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Aperol Kampagne "L’unico. Per tutti"
WuV Community Icon Wie Aperol seine Farbe zur globalen Markenikone gemacht hat
Aperol startet die globale Kampagne "L’unico. Per tutti" und bringt die italienische Aperitivo-Kultur auf die große Bühne. Das Aperol-Team erklärt, wie dabei lokale Relevanz und globale Strahlkraft zusammenfinden.
4 Minuten
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Stefan Schasche
15. Mai 2025
WuV Community Icon Das Gruner+Jahr-Gebäude: Frosta verbindet Fisch, Hafen und Markenerlebnis
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Fischstäbchen im XXL-Format
WuV Community Icon Wie Frosta den Hamburger Hafen zur Markenbühne macht
Mit einer Plakatfläche von 230 Quadratmetern setzt Frosta zum Hafengeburtstag ein unübersehbares Zeichen. Das Frosta-Team bei JOM gibt spannende Einblicke in die Hintergründe der Kampagne und zeigt, dass hinter der Aktion mehr steckt als reine Sichtbarkeit.
3 Minuten
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Stefan Schasche
15. Mai 2025
WuV Community Icon Bidetlity setzt auf freche Sichtbarkeit
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Out of Home
WuV Community Icon Kopfkino statt Scham: Bidetlity enttabuisiert ein altes Hygiene-Thema
Ein bisschen frech, ziemlich sauber: Bidetlity bringt gemeinsam mit Joan Berlin frischen Wind ins Tabuthema Intimhygiene. Im Interview verrät Markenchefin Corinna Jänsch, wie man ausgerechnet mit einem Po-Dusch-Produkt in der Mitte der Gesellschaft ankommt.
5 Minuten
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Stefan Schasche
15. Mai 2025
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