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Marke

Pläne 2025

Adidas justiert nach – mehr Marketing, mehr Nähe, mehr Erfolg?

Adidas-CEO Bjørn Gulden will in diesem Jahr intensiv ins Marketing investieren, beginnend mit einer Kampagne für Adidas Originals. Aber vor allem wird er die Organisation neu ausrichten. Die regionalen Teams bekommen mehr Macht. Was das für die Marke bedeutet.

4 Minuten

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Annette Mattgey

14. Mär 2025

Es geht nicht immer alles wie gewünscht...

Marke

„Nenn uns Naïf, aber...“

Authentizität als Markenkonzept: Naïf zeigt das wahre Elternleben

Eine neue Kampagne von Naïf setzt auf ehrliches Storytelling statt idealisierte Familienidylle. Mit Humor und Authentizität stellt die Marke gängige Perfektionsbilder infrage – und bietet Marken eine Blaupause für glaubwürdige Kommunikation.

3 Minuten

Stefan Schasche

14. Mär 2025

Marke

Leadersip Skills

Marketing-Leadership: Was die CMOs von morgen auszeichnet

Die Rolle des Chief Marketing Officers wandelt sich rasant: Digitale Transformation, Künstliche Intelligenz, fragmentierte Medienlandschaften fordern ein neues Skill Set und eine frische Denkweise. Wir haben daher führende Branchenköpfe gefragt, welche Fähigkeiten, Strategien und Leadership-Qualitäten entscheidend sind.

3 Minuten

Annette Mattgey

13. Mär 2025

Marke

Marketingposition

Erneute Personalrochade bei BMW

Die Nachfolge von Jennifer Treiber-Ruckenbrod ist geklärt. Auf ihre Position als Chief Marketing Officer von BMW Deutschland rückt Susanna Eiber nach. Das hat sie sich vorgenommen für BMW.

3 Minuten

Annette Mattgey

12. Mär 2025

Marke

W&V Briefing

Fragmentierung: Herausforderung oder Chance für Marken?

Das Marketing steht vor einem radikalen Änderungskurs. Zielgruppen sind über viele Kanäle verteilt, erwarten Relevanz und personalisierte Inhalte. Genau hier kann Fragmentierung zur Chance werden.

3 Minuten

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Christiane Treckmann

12. Mär 2025

Marke

Baumarktbranche

Obi auf Expansionskurs mit erster internationaler Kampagne

Obi stürmt unaufhaltsam an die europäische Spitze der DIY-Branche – das zumindest ist die Botschaft der neuen Kampagne, die gleichzeitig in neun Ländern startet. Für den Sound hat Obi einen Gassenhauer aus den 80ern gewählt, der in jedem Land anders klingt.

4 Minuten

Annette Mattgey

11. Mär 2025

Marke

Neuausrichtung

Olymp: Mit Matthew McConaughey auf dem Weg nach oben

Der Hemdenhersteller Olymp aus der Nähe von Stuttgart stellt sich neu auf und will sich vom Produktspezialisten zur global bekannten Lifestyle-Marke wandeln. Das soll mit Hollywood-Star Matthew McConaughey als Gesicht einer aufwändigen Kampagne gelingen.

5 Minuten

Stefan Schasche

11. Mär 2025

Der Schlafomat: Die Rettung für gestresste Zugpassagiere.

Marke

Der Schlafomat ist da

So macht Ikea Bahnhöfe zur Chillzone

Das Warten am Bahnhof kann zermürbend sein, doch Ikea wirft dafür nun den Rettungsanker. Von Nackenkissen bis Snacks liefern die Schweden eine Mischung aus Schlafkomfort und Unterhaltung aus dem Ikeablauen "Schlafomat" für stressgeplagte Zugpassagiere.

3 Minuten

Stefan Schasche

11. Mär 2025

Marke

"Was kommt als nächstes"

Barfußschuhe im Weltall: "Be Lenka“ hebt ab

Die international aufgestellte Schuhmarke Be Lenka geht neue Wege – und das wortwörtlich. Die Marke schickt ihre Barfußschuhe ins All und setzt damit ein außergewöhnliches Zeichen. Im Interview verrät Gründer Juraj Fehervári, was hinter der Kampagne steckt.

8 Minuten

Stefan Schasche

11. Mär 2025

Marke

Sponsoring

Bitburger und der DFB: Ein Comeback mit doppeltem Fokus

Bitburger kehrt als Sponsor der deutschen Nationalmannschaften zurück und setzt dabei auf eine gleichberechtigte Förderung von Männer- und Frauenfußball. Die Rückkehr nach sieben Jahren Pause zeigt, wie sich das Sponsoring im Sport verändert und welche Chancen sich daraus für Marken ergeben.

3 Minuten

Stefan Schasche

11. Mär 2025