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Marke

CMOs am Wendepunkt: Ohne KI steht die Zukunft der Marke auf dem Spiel

Mit dem Aufstieg des E-Commerce verlor das Marketing strategische Macht an Digital- und Tech-Teams. Mit generativer KI könnte sich dieser Fehler wiederholen. CMO müssen jetzt ihre Position sichern. Ivana Radovanovic von Mutabor gibt klare Empfehlungen, wie das gelingt – mit Strategie, Tempo und Kollaboration.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

11. Mär 2025

Ski Aggu wird für Deichmann zum Schuhverkäufer

Marke

Teleshopping-Persiflage

Wie Deichmann mit Ski Aggu Influencer-Marketing neu denkt

Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.

4 Minuten

Stefan Schasche

11. Mär 2025

L'Oréal macht seine Deutschlandzentrale zur riesigen Werbefläche

Marke

Unübersehbar

Wie L'Oréal seine Deutschlandzentrale zur Werbefläche macht

Wenn Werbung nicht zu übersehen ist: Die L'Oréal-Marke NYX Professional Makeup setzt für die Einführung seines neuen Primers auf eine gigantische OOH-Inszenierung. Warum sich das Format als Branding-Booster lohnt.

4 Minuten

Stefan Schasche

11. Mär 2025

Marke

75. Jubiläum

VW spendiert der Markenikone Bulli eine Riesen-Kampagne

Der legendäre VW Bulli wird 75. Mit einer Jubiläumskampagne betont Volkswagen Nutzfahrzeuge das Erbe der Marke. Der Auftritt beweist, dass es auch bei einer B2B-Marke auf Image ankommt.

4 Minuten

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Annette Mattgey

10. Mär 2025

Marke

Gastbeitrag

Warum Performance-Marketing auch 2025 unverzichtbar bleibt

In der Marketingwelt gilt Branding als das Fundament für nachhaltigen Erfolg. Doch was, wenn sich ein Unternehmen langfristiges Markendenken schlichtweg nicht leisten kann? Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist Performance-Marketing oft der Schlüssel zum Überleben. Für wen der pragmatische Weg der bessere ist.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Mär 2025

Marke

Hot Sh*t

Was Marken von Skinny Jeans lernen können

Vor einigen Monaten noch Spott-Material, jetzt schon wieder Trend-Item: Skinny Jeans. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat schlüsselt in dieser Ausgabe von Hot Sh*t mit Hilfe von Fashion-Expertin Marie Schablitzky auf, was Markenverantwortliche von der Auferstehung enger Hosen lernen können.

5 Minuten

Isabelle Rogat

6. Mär 2025

Marke

Gigantische Reichweite

Wie Salitos den Kölner Karneval als Markenplattform nutzte

Der Kölner Karneval ist nicht nur eine gigantisches Fest, sondern ein kulturelles Großereignis mit Millionen Teilnehmern aus aller Welt. Die Tequilamarke Salitos nutzte das Event gezielt für eine umfassende Markeninszenierung – mit einer breiten Out-of-Home-Kampagne und 200 000 Produktproben.

3 Minuten

Stefan Schasche

5. Mär 2025

Marke

Etat

Fressnapf wechselt von Serviceplan zu Grey

Fressnapf hat eine neue Lead-Agentur: Grey germany sicherte sich nach einem mehrstufigen Pitch den Etat für die strategische und kreative Kommunikation. Welche Impulse die Agentur setzen will und was das für die Markenstrategie bedeutet.

3 Minuten

Stefan Schasche

5. Mär 2025

Schlimmer als ein kleiner Piks: Den eigenen Chef in der Sauna treffen.

Marke

Leben retten

Mit Ironie gegen Angst: BRK wirbt humorvoll fürs Blutspenden

Unangenehme Alltagsmomente gibt es viele – aber die meisten sind harmloser als gedacht. Mit dieser Erkenntnis startet der Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes eine humorvolle, von der Agentur Saint Elmo’s entwickelte Kampagne, die ein wichtiges Anliegen transportiert.

3 Minuten

Stefan Schasche

5. Mär 2025

Christian Zimmer: "Wir müssen neue Impulse in den Markt bringen. Verbote oder Regulierungen werden nicht helfen."

Marke

Appell an Agenturen und Marketer

Attention statt Illusion: Warum Marken ihre Werbemetriken revidieren müssen

Kennzahlen wie Visibility und View-Through-Rates dominieren bei der Werbemessung – und übersehen dabei das Wesentliche: die tatsächliche Wirkung. Christian Zimmer plädiert für einen Wechsel auf Attention-Messung und erklärt, warum günstige Reichweiten langfristig ein teurer Fehler sein können.

11 Minuten

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Manuela Pauker

5. Mär 2025