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„Die Schaffung echter emotionaler Verbindungen ist keineswegs ein Selbstläufer, und wir bei Kantar sehen, dass dies nachhaltig und konsistent in weniger als einem Fünftel der Cases gelingt“, sagt CEO Ben Ballensiefen im Interview.

Marke

Warum Markenbildung wichtiger wird als Performance-Marketing

Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.

8 Minuten

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Christiane Treckmann

25. Feb 2025

Mit der Kampagne geht Greenforce erstmals ins TV.

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Mega-Kampagne

Greenforce wagt sich erstmals ins TV

Mit einem innovativen Storytelling-Ansatz und einer breit angelegten Multichannel-Kampagne beweist Greenforce, dass die Zukunft des Essens pflanzlich ist – und jede Menge Spaß macht. Dafür sorgt nicht zuletzt der Song im Spot.

4 Minuten

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Annette Mattgey

25. Feb 2025

So sieht der erste KI-designte Cardigan von Bonprix aus.

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Design-App

Künstliche Intelligenz als Kreativbooster: Wie Bonprix das Modedesign neu denkt

Der Modehändler Bonprix setzt auf eine KI-gestützte Design-App, die den kreativen Prozess beschleunigt. Die Software generiert in Sekunden neue Styles und optimiert damit die Produktentwicklung. Ein Modell mit Potenzial auch für andere Branchen.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2025

FC Barcelona-Star Lamine Yanal ist Teil der Adidas-Kampagne

Marke

"You Got This"

Neue Adidas-Kampagne rückt mentale Resilienz in den Fokus

Wie beeinflusst externe Motivation sportliche Leistungen? Die neue Adidas-Kampagne "You Got This" zeigt, wie gezielte Unterstützung durch das Umfeld Athleten mental stärken kann. Dabei setzt das Unternehmen auf wissenschaftliche Erkenntnisse und prominente Athleten, um das Bewusstsein für positive Einflussnahme im Sport zu schärfen.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2025

Sally von "Sallys Welt" präsentiert ihre Burger King-Desserts.

Marke

BK x Sallys Welt

Sally Özcan trifft Burger King: Neue Desserts im Baklava-Style

Süß trifft Fast Food: Burger King Deutschland setzt auf den Baklava-Trend und bringt gemeinsam mit Sally Özcan neue Dessertkreationen auf den Markt. Damit erweitert die Kette ihr Sortiment um eine spannende Mischung aus Tradition und moderner Genusskultur.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2025

Tony's Chocolonely hat nichts zu verstecken

Marke

Transparenzkampagne

Schokolade ohne Schattenseiten: Tony’s Chocolonely zieht blank

Tony’s Chocolonely startet eine Kampagne mit "halbnackten" Schokoladentafeln und fordert mehr Transparenz in der Kakaoproduktion. Das Unternehmen will damit nicht nur ein Zeichen setzen, sondern auch andere Hersteller ermutigen, ihre Lieferketten offenzulegen.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2025

Witz und Sicherheit? Continental kombiniert beides

Marke

Sicherheit trifft Humor

Continental und Territory brechen mit traditionellen Werbemustern

Continental setzt mit einer neuen Marketingkampagne auf einen humorvollen Ansatz, um das Thema Reifensicherheit zu kommunizieren. Entwickelt von der Agentur Territory, verleiht die Kampagne der Traditionsmarke eine frische Tonalität.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2025

Creator brauchen eine neue Strategie, um relevant zu bleiben.

Marke

Influencer-Marketing

Content-Shift 2025: So gelingt Social Media trotz Algorithmus-Wandel

Sichtbarkeit auf Social Media ist keine Frage von Reichweitenstrategien mehr, sondern eine Wette gegen den Algorithmus. Was heute performt, kann morgen wertlos sein. Marken müssen nicht nur authentisch wirken, sondern auch flexibel auf Echtzeit-Trends reagieren. Wie das gelingen kann – und warum sich gerade jetzt neue Chancen ergeben, erklärt Stephan Fehske von Addfame.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Feb 2025

So sahen die nächtlichen Messages von Ikea aus.

Marke

"U Up?"

Wieso Ikea Nachtschwärmer mit Direkt-Messages beglückt

Eine Instagram-Direktnachricht von Ikea mitten in der Nacht? Was wie ein Irrtum aussieht ist eine schlaue Kampagne der Möbelmarke in Kanada. Dort sprach Ikea schlaflose Social-Media-Nutzer direkt an – mit einem simplen „U up?“ – „Bist Du wach?“. Eine einfache Frage mit ernstem Hintergrund.

3 Minuten

Stefan Schasche

21. Feb 2025

Marke

McCrispy-Kampagne

Wieso McDonald’s aus H.P. Baxxter Cris P. Baxxter macht

Was passiert, wenn eine Fast-Food-Kette mit einem Kult-Musiker gemeinsame Sache macht? Es wird laut, es wird knusprig und es wird definitiv nicht überhört. McDonald’s Deutschland setzt auf Scooter-Frontmann H.P. Baxxter und benennt ihn für eine Kampagne sogar um.

3 Minuten

Stefan Schasche

21. Feb 2025