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Marke

Mondelez macht sein Oreo eckig

Mondelez kooperiert mit "A Minecraft Movie" und setzt auf Gamification, um Konsumenten für seine Oreo-Kekse zu begeistern. Die Verbindung von Marke und Film rückt neue Zielgruppen und interaktive Erlebnisse ins Visier.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Feb 2025

Marke

Katjes und Bübchen

Von Martin Rütter bis Shirin David: Katjes' Promi-Strategie geht auf

Die Erfolgsgeschichte geht weiter: Vor zwei Jahren launchte der Süßwarenkonzern die Lakritzedition Katjes Hundjes. Mitentwickelt und beworben von Martin Rütter, bekannter Hundetrainer und TV-Promi. Jetzt startet ein weiteres Produkt. Die Chancen stehen gut, denn Promi und Marke teilen dieselben Werte.

4 Minuten

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Annette Mattgey

10. Feb 2025

Mit verschiedenen Motiven macht Daimler Truck auf große Branchenprobleme aufmerksam.

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Zur Bundestagswahl

Daimler Truck sendet industriepolitischen Weckruf

Während Parteien um Stimmen werben, startet Daimler Truck eine eigene Plakatkampagne. Das Unternehmen nutzt den Wahlkampf, um auf zentrale Themen der Nutzfahrzeugbranche aufmerksam zu machen – mit klaren Forderungen an Politik und Wirtschaft.

3 Minuten

Stefan Schasche

10. Feb 2025

Kraftvolles Gesamtpaket: Der neue Volkswagen Transporter und Jason Statham.

Marke

"Bereit für deine Mission"

Der Volkswagen Transporter geht mit Jason Statham auf Tour

Ein Transporter, ein Hollywood-Star und die Frage, wer wirklich die Hürden des Alltags meistert. Volkswagens neue Kampagne startet mit einem Super Bowl-Spot und zeigt, was für den Job auf der Straße am meisten zählt.

3 Minuten

Stefan Schasche

10. Feb 2025

Gewinnen statt einfach nur anfangen: Nike ändert seinen Slogan.

Marke

Neuer Claim

“So Win“: Nike verabschiedet sich von "Just do it"

Nike hat beim Super Bowl LIX ein neues Kapitel aufgeschlagen: Mit "So Win" verabschiedet sich die Marke zumindest teilweise von ihrem legendären Slogan "Just do it". Die Kampagne von Wieden+Kennedy setzt auf weibliche Athleten und eine klare Botschaft.

3 Minuten

Stefan Schasche

10. Feb 2025

Deichmann sucht zum zweiten Mal "Deutschlands fitteste Grundschule"

Marke

Interview

"Deichmann bewegt": Wie die Purpose-Kampagne die Marke stärkt

Mit dem Wettbewerb „Deutschlands fitteste Grundschule“ zeigt Deichmann, wie gesellschaftliches Engagement auf die Markenstrategie einzahlt. Warum die Initiative wichtiger denn je ist und welche Rolle die begleitende Kampagne spielt, verraten Deichmanns Pressechef Christian Hinkel und Benjamin Kolthoff von Punkt PR.

7 Minuten

Stefan Schasche

6. Feb 2025

Marke

Nachhaltigkeit

Das sind die fünf Shortlist-Platzierten des Green CMO Awards 2025

Wer wird Green CMO 2025? Die Jury hat getagt und die fünf Personen gekürt, die in diesem Jahr auf der Shortlist stehen. Der Award wird am 19. März in München verliehen.

5 Minuten

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Franziska Mozart

4. Feb 2025

Marke

Personalien

Auf- und Umstiege bei BMW und Mini

Für Jennifer Treiber-Ruckenbrod geht es Back to the roots - zur Marke Mini. Sie verantwortet da ab sofort weltweit die Markenführung und das Marketing. Ihre Vorgängerin Ulrike von Mirbach wechselt zur BMW Group - in eine sehr bedeutungsvolle Position.

4 Minuten

Annette Mattgey

3. Feb 2025

Inniger Moment - und Mediamarkt-Saturn hilft dabei, ihn zu genießen.

Marke

Kampagne

Storytelling mit viel Herz: Mediamarkt überzeugt zum Valentinstag

Nicht nur Juweliere und Blumenhändler können den Valentinstag für ihre Zwecke nutzen. Auch ein Laden wie Mediamarkt-Saturn lässt sich die Gelegenheit nicht entgehen. Und macht das richtig gut.

4 Minuten

Annette Mattgey

3. Feb 2025

Marke

Markenstrategie

Food Entertainment Brands: Was Marken wie Pizza Wolke anders machen

Leckeres Essen allein reicht schon lange nicht mehr, um sich als Lebensmittelmarke in den Regalen durchzusetzen. Jüngere Food Entertainment Brands vereinen kulinarische Erlebnisse mit kreativem Storytelling und innovativem Marketing. Ein Beispiel für diese Form des Markenauftritts ist Pizza Wolke, die aktuell mehrere Konkurrenten im Tiefkühlpizza-Gefrierfach mit ihrer Kampagne provozieren.

3 Minuten

Franziska Mozart

31. Jan 2025