Marke | W&V

Marke

Markenranking: Telekom verteidigt Spitzenposition

Auch wenn die Wirtschaft gerade schwächelt, eines macht Mut: Die 50 wertvollsten deutschen Unternehmen konnten ihren Markenwert um 9,5 Prozent steigern. Ganz vorne liegt wieder die Deutsche Telekom. Und es gibt einen Neueinsteiger.

4 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

22. Feb 2024

Marke

Top Personalie

Susanne Franz übernimmt Marketingleitung bei Volkswagen

Ab März 2024 wird Susanne Franz das Marketing von Volkswagen leiten. Mit ihrer Erfahrung aus der Automobilbranche soll sie das Markenimage weiter stärken.

3 Minuten

Stefan Schasche

20. Feb 2024

Marke

W&V Diagnostics

Vodafone: Befreit uns KI vom Abverkaufs-Geschrei der Radiowerbung?

KI setzt Vodafone bereits in nicht weniger als 130 Bereichen im Unternehmen ein. Jetzt hat der Telko-Konzern den ersten KI-generierten Radiospot produziert. Aber ist das wirklich ein Vorteil zu „Human Made“?

6 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

14. Feb 2024

Marke

Statt Kitsch

So cringe feiert Deichmann den Valentinstag

Deichmann setzt seine Social-First-Strategie fort und hat sich dafür einer für manche ungewöhnlichen Form der Liebe angenommen. Ein Abenteuer zwischen Imprägnierspray und Probiersöckchen.

5 Minuten

Marina Rößer

14. Feb 2024

Marke

Berlin Fashion Week

Marketing-Coup: Was macht Lego auf dem Laufsteg?

Während der Berlin Fashion Week tauchte plötzlich eine ungewöhnliche Kreation auf dem Laufsteg auf: ein Kleid ganz aus Legosteinen. Kreiert hat es Marina Hoermanseder. Damit verschaffte sich Lego eine einzigartige Marken-Performance.

3 Minuten

Annette Mattgey

13. Feb 2024

Marke

Social First

Ford startet Youtube-Serie mit Knossi und Otto Karasch

Ford Deutschland scheint das Social-Media-Game verstanden zu haben. Nach dem Tiktok-Hype um den "Ford GT Typ", der für reichlich Views sorgte, folgt jetzt der nächste Streich. Auch die neue Serie der Marke will mit kreativem Content überzeugen.

5 Minuten

Marina Rößer

12. Feb 2024

Marke

Globaler Auftritt

Adidas neue Kampagne stellt sich gegen Leistungsdruck

Muss es immer höher, weiter, schneller sein? Im Leistungssport schon. Allerdings hat negativer Druck massive Auswirkungen auf das seelische Wohlbefinden. Deswegen widmet sich Adidas diesem wichtigen Thema in seiner neuen globalen Kampagne - wieder mit vielen Stars.

3 Minuten

Annette Mattgey

12. Feb 2024

Marke

Eigenkreation

Burger King sucht den eine Million-Dollar-Whopper

Burger King in den USA hebt seinen Wahlspruch "Have It Your Way" auf eine neue Ebene: Ein Kreativwettbewerb verspricht einem ultimativen Whopper-Entwickler ein Preisgeld von einer Million Dollar.

3 Minuten

Stefan Schasche

7. Feb 2024

Marke

#MATCHREADY

KFC und René Turrek: Kunst trifft Chicken zum Super Bowl

Mit dem von Graffiti-Künstler René Turrek gestalteten "Touchdown Bucket" feiert KFC den Super Bowl 2024 am 11. Februar. Die limitierte Edition wird in einer Social Media-Kampagne beworben und ist nur am Finaltag erhältlich.

3 Minuten

Stefan Schasche

2. Feb 2024

Marke

Kampagne

Tony's foppt die Konkurrenz mit Fake-Tafeln

Bei Rewe gibt es ab sofort Tafeln von Tony's Chocolonely, die anders gebrandet sind als üblich - und an die Konkurrenz erinnern. Das ist Teil einer größeren Aktion, mit der Tony's auf einen wichtigen Unterschied hinweisen will.

3 Minuten

Annette Mattgey

1. Feb 2024