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Marke

Philip Morris-Deutschlandchef Markus Essing

"Marlboro wird an Relevanz verlieren; Iqos wächst extrem schnell"

Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.

8 Minuten

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Rolf Schröter

30. Jan 2024

Marke

Von Fast Fashion zu Second Hand

Pimkie vollzieht die 180-Grad-Wende

Schon seit einiger Zeit befindet sich die französische Modekette Pimkie in der Krise und musste in ganz Europa Filialen schließen. In Deutschland drohte ihr nun das zweite Insolvenzverfahren in kurzer Zeit. Doch die Vertriebsgesellschaft hat sich zu einem kreativen Schritt entschlossen.

5 Minuten

Marina Rößer

29. Jan 2024

Marke

Schokoladenmarke

Rebranding: Mehr Joko in Jokolade

Die faire Schokoladenmarke Jokolade bekommt ein spektakuläres neues Verpackungsdesign, das auch die Grundlage für das Rebranding bildet. Künftig ziert jede Tafel ein Porträt von Joko Winterscheidt. Bei den kräftigen Farben bleibt es. So sieht das dann aus.

3 Minuten

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Annette Mattgey

25. Jan 2024

Marke

BRLO Naked

Berlins Antwort auf Jeremy Allen White in Calvins

Vor zwei Wochen sorgte ein Spot für Aufsehen, der den Schauspieler Jeremy Allen White über den Dächern New Yorks zeigt – mit nichts bekleidet außer einem Slip von Calvin Klein. Jetzt gibt die Berliner Brauerei BRLO eine humorvolle Antwort.

3 Minuten

Stefan Schasche

25. Jan 2024

Marke

Kommentar

Marken, traut euch, öfter anzuecken

Ben & Jerry's: Eiscreme für den Frieden? Die ungewöhnliche politische Positionierung des Unternehmens provoziert Kontroversen - nicht zum ersten Mal. Wie mutig sollten Marken wirklich sein? Und vor allem: Wie ehrlich sind sie?

6 Minuten

Marina Rößer

18. Jan 2024

Marke

10 Prognosen für das Jahr 2024

Bedeuten die Green Claims das Aus für die nachhaltige Kommunikation?

Mit dem Go für die Empowering Consumers Directive und der Green Claim Directive macht die EU ernst: kein Claim ohne Nachweis. „Grüne“ Werbung ist künftig kein easy doing. Aber genau darin liegt eine große Chance.

9 Minuten

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Christiane Treckmann

18. Jan 2024

Marke

Brand Finance Global 500 Ranking

Telekom im Marken-Olymp

Nachdem sich die Telekom in den vergangenen Jahren kontinuierlich nach oben gearbeitet, ist sie nun die erste europäische Marke in den Top Ten von Brand Finance. Auch ansonsten gibt es viel Bewegung. Unter anderem hat Apple sich nicht nur den Spitzenplatz zurückerobert, die Nummer Eins 2023 ist gleich um drei Ränge abgestiegen.

5 Minuten

Marina Rößer

17. Jan 2024

Marke

Einzelhandel

Recruiting: Edeka präsentiert Superheld:innen

Edeka wappnet sich für den Fachkräftemangel. Mit einer neuen Arbeitgeberkampagne will der Einzelhändler Berufserfahrene und Quereinsteiger:innen für sich gewinnen. Dabei setzt Edeka auf die bewährte Kampagnenmechanik, ist aber deutlich humorvoller.

2 Minuten

Annette Mattgey

17. Jan 2024

Marke

USA

VW: Spektakuläres Comeback zum Superbowl

Zuletzt schaltete VW 2014 einen Superbowl-Spot. In diesem Jahr nun endlich die Rückkehr zum größten Sportereignis der Welt. Denn VW feiert ein besonderes Jubiläum - das bereits mit einem Teaser vorweggenommen wird.

3 Minuten

Annette Mattgey

17. Jan 2024

Marke

"Für das Beste im Mann…"

Gillette und Michael Schulte legen Kultsong neu auf

Im Jahr 1989 erblickte der legendäre Gillette-Werbesong "Für das Beste im Mann…" das Licht der Welt. Jetzt, 35 Jahre später, gibt es eine von Michael Schulte gesungene Neuauflage… die sehr ähnlich und doch ganz anders klingt.

3 Minuten

Stefan Schasche

16. Jan 2024