13. Mai 2026
Lesedauer 6 Min.
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
10 Millionen Views und kein Impact: Wieso wir Digital Media umdenken müssen
In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.
Impressions waren lange DIE Währung in den Media-Abteilungen. Millionen Views auf dem Reporting, trotzdem messen viele Marken am Ende keinen Uplift. Reichweite allein erzeugt keinen Impact. Was wirklich zählt, ist Markenpräsenz im Kopf der Zielgruppe.
