10. Jun 2026
Lesedauer 11 Min.
Influencer Marketing
Bis zu 13 Prozent Engagement: Wie Essence mit Chiara Calisto alle Rekorde knackte
Mit der globalen Kampagne "What The Fun" setzt Essence auf Entertainment statt Beauty-Werbung: Creator-Freiheit, schräge Storys und Live-Events sollen die Gen Z stärker aktivieren als klassische Produktinszenierung. Die Hintergründe haben Bülent Özdemir, Global Brand Director essence und INAO by essence bei Cosnova, und Creatorin Chiara Calisto.
TikTok gilt für Beauty-Marken längst als Pflichtkanal. Doch wie stark darf Markencontent dort produziert, inszeniert und gesteuert sein, ohne seine Wirkung zu verlieren? Die Cosnova-Marke Essence hat mit der globalen "What The Fun"-Kampagne bewusst auf ein Entertainment-Format statt auf klassische Beauty-Werbung gesetzt: mit Creatorin Chiara Calisto (5,6 Millionen Follower auf TikTok) als zentraler Figur, einer überzeichneten Story-Mechanik, Events und Social Assets für unterschiedliche Märkte.
