8. Jul 2026
Lesedauer 5 Min.
Problem Transparenzlücke
Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt
Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.
Die Fernsehlandschaft befindet sich in einer ihrer tiefgreifendsten Umbruchphasen seit Einführung des Privatfernsehens. Während lineares TV über Jahrzehnte hinweg die dominante Plattform für Bewegtbildwerbung war, verteilt sich die Aufmerksamkeit der Zuschauer heute auf eine wachsende Zahl von Streaming-Diensten, Broadcaster-Mediatheken und werbefinanzierten Connected-TV-Angeboten. Für Werbetreibende eröffnet diese Entwicklung neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache. Gleichzeitig wird es jedoch zunehmend schwieriger, den Markt als Ganzes zu überblicken.
