27. Jan 2026
Lesedauer 6 Min.
OMD/Eyesquare
Die neue Attention-Ökonomie fordert die Mediaplanung heraus
Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat.
Von 2,5 auf 2,3 Sekunden – die Zahl klingt unspektakulär, doch dahinter verbirgt sich eine der größten Herausforderungen moderner Markenkommunikation. Die aktuelle Analyse „Attention: 2.3 Seconds of Magic!" von OMD Germany und Eye Square dokumentiert eine Entwicklung, die CMOs zum Handeln zwingt: Die durchschnittliche Betrachtungsdauer für Werbung ist in den vergangenen fünf Jahren um fast zehn Prozent gesunken.
