9. Jul 2026
Lesedauer 8 Min.
European Media Marketplace
Europas Open Web sucht den Weg aus der Fragmentierung
Der European Media Marketplace bündelt Media, Daten und Aktivierung europäischer Anbieter. T-Advertising-Chef Stephan Jäckel erklärt, wie das Open Web dadurch fit für den Plattformwettbewerb werden soll.
Europas Open Web hat kein Reichweitenproblem, sonder es hat vor allem ein Einkaufsproblem. Während große Plattformen Media, Daten, Aktivierung und Messung in geschlossenen Systemen zusammenführen, müssen Werbungtreibende im offenen Web mit fragmentierten Inventaren, unterschiedlichen Datenquellen, mehreren IDs, technischen Schnittstellen und komplexen Supply Paths umgehen. Der European Media Marketplace soll diesen Einkauf über Länder, Kanäle und Datenquellen hinweg künftig stark vereinfachen.
