"Fühl mich Bonbon": Wie Ricola mit einer spontanen Idee 83.000 Likes holte

Eine Kampagne, die nicht wie üblich in einem klassischen Agentur-Briefing geplant und konzipiert wurde, sondern live und öffentlich auf TikTok entstand – genau das passierte im Februar zwischen unserem Kunden Ricola Deutschland und der Creatorin Maraam Tarraf (auf Social Media bekannt als maram_haraam). Ein höchst ungewöhnlicher Vorgang, der jedoch für alle Seiten ungemein lehrreich war, weil er mit dem herkömmlichen Prozess von Planung und Distribution einer Kampagne bricht und darüber hinaus in starken Zahlen resultierte, weshalb Ricola Deutschland für mich die Brand des Monats war.