22. Sep 2026
Lesedauer 6 Min.
Gaming
Globale Idee, lokale Community: So skaliert Culture Marketing
Mit einer internationalen Cosplay-Aktivierung verlängert Essence sein Gamescom-Sponsoring nach Spanien und Italien. We Are Era setzt dafür auf Daten, lokale Creatorinnen und TikTok statt Twitch. Warum das so ist, erklärt Gaming-Expertin Natascha Wiedenfeld.
Gaming ist längst mehr als ein Markt für Computerspiele. Rund um Games, Streaming und Popkultur haben sich Communities entwickelt, die eigenen Regeln folgen, eigene Plattformen nutzen und für Marken zunehmend interessant werden. Doch wer diese Zielgruppen erreichen will, muss verstehen, wie sie funktionieren.
Klassische Marketingmechaniken lassen sich nicht einfach auf die Gaming-Kultur übertragen. Wie Marken dennoch Zugang zu diesen Communities finden können, zeigt eine internationale Aktivierung der Beauty-Marke Essence rund um die Gamescom 2026.
