Instore Media am POS: So entwickelt sich digitale Werbung im stationären Handel

Retail Media am Point of Sale ist in Deutschland ein Wachstumsmarkt. Laut einer Prognose von eMarketer wird sich der Umsatz mit Retail Media in
Deutschland von 2023 bis 2027 mehr als verdoppeln. Auch die Netzwerke werden immer weiter ausgebaut. Das hat auch damit zu tun, dass sich neue Screens in Filialen von Händlern wesentlich leichter aufstellen lassen, als im öffentlichen Raum, wo immer zusätzliche Genehmigungen benötigt werden.Noch dazu entwickelt sich die technologische Infrastruktur für datengetriebene Kampagnen kontinuierlich weiter. Durch die Anbindung an moderne Plattformen lassen sich die digitalen Werbeflächen nicht nur effizient verwalten, sondern auch dynamisch und zielgruppengerecht bespielen.