Home
Themen
Media
Lufthansa ergattert prominenten Platz bei "Schlag den Star"

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

20. Feb 2025

Lesedauer 4 Min.

Branded Entertainment

Lufthansa ergattert prominenten Platz bei "Schlag den Star"

Die Lufthansa hat es geschafft, ihren Kampagnenclaim "All it takes is a yes" mit innovativem Branded Entertainment zu verbinden. Wie die Platzierung bei "Schlag den Star" aussah und was dabei vorbildlich lief.

Wenn die Silhouette der Häuser erkennbar ist, lässt sich die Stadt erraten.

Ob "The Masked Singer", Dschungelcamp oder "Schlag den Star": Marken reißen sich darum, ihre Werbung in diesen reichweitenstarken Shows zu platzieren. Umso besser, je nativer die Einbindung erfolgt. Im Dschungelcamp lockt etwa McDonald's mit der Aussicht auf einen Burger die hungrigen Mitspieler:innen.

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate testen für nur 19,90 €
Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"

W&V Testabo

€

19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag

W&V Jahresabo

€

499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

Tobias Hagenau ist Mitgründer und CEO von awork.

Agentur

Interview

Darum landen viele Agenturen beim KI-Rollout im Chaos

KI-Tools gehören inzwischen zum Agenturalltag. Trotzdem bleibt der Produktivitätsschub oft aus. Tobias Hagenau erklärt, warum kulturelle und technische Hürden den KI-Rollout bremsen.

8 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Mehr erfahren

Content Creator @riiton sorgte für Reichweite bei Lidls Döner-Aktion.

Marke

Brand Diagnostics

Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war

Seit einem Jahr setzt Lidl mit einem eigenen Team auf das Thema Talkability und will damit im Gespräch der relevanten Community sein. Ob das gelingt und wie der Discounter das misst, haben die Verantwortlichen auf der CMCX in Köln verraten.

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

14. Jul 2026

Mehr erfahren

KI-Assistenten filtern das Angebot vor und entscheiden mit, welche Produkte Kunden überhaupt in Betracht ziehen.

Commerce

Agentic Commerce

KI im Handel: Warum Kunden die Kontrolle nicht abgeben

Mehr als jeder zweite Deutsche nutzt KI beim Online-Shopping, doch nur sechs Prozent würden ihr den Kauf überlassen. Das zeigt eine aktuelle Deloitte-Studie. Für Händler beginnt der Wettbewerb um Vertrauen deshalb lange vor dem Checkout.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Mehr erfahren

Das könnte Sie auch interessieren

Florian Brill ist VP Sales Europe bei Affinity Global

Media

Agentic Advertising

Wie KI-Agenten den Mediaeinkauf verändern könnten

Der indische Adtech-Anbieter Affinity baut in Deutschland aus und setzt auf KI-Agenten, CTV, Zero-Party-Daten und neue Werbeoberflächen. Dahinter steht eine größere Frage: Wer kontrolliert künftig den Mediaeinkauf?

8 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

Media

Wie falsch verstandener Markenschutz mehr Schaden anrichtet als nützt

Aus Angst vor Brand-Safety-Risiken ziehen sich viele Marken aus News-Umfeldern zurück. Dabei gehören Nachrichten zu den meistgenutzten Medienangeboten überhaupt. Media-Impact-Chef Benedikt Faerber fordert ein Umdenken – und sieht darin eine große Chance für CMOs.

6 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

4. Mai 2026

Media

Emotionen und Engagement: Warum In-Game-Advertising in keinem Mediaplan fehlen darf

Kaum ein Kanal integriert Werbung so nahtlos wie Gaming. In-Game-Advertising steigert nicht nur Reichweite, sondern schafft emotionale Bindung, erhöht das Engagement – und liefert messbare Ergebnisse. Zu diesem Resultat kommt eine neue Studie von Gameloft for Brands.

8 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

22. Mai 2026