19. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
Media-Strategie
Mehr Wirkung statt Gammel-Media: Ein radikaler Kurswechsel im Briefingjahr
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
Sie sind spät dran mit dem Mediabriefing in diesem Jahr? Eigentlich nicht, denn gefühlt ist das ganze Jahr lang Briefing. Ständig passiert etwas Neues, ständig ruft einer: "Hier ist ein brandneuer Trend, den Sie auf keinen Fall verpassen dürfen!" (Keine Sorge, Sie dürfen ihn verpassen, denn auch er vergeht so schnell wie er kam.) Doch dieses Jahr muss nicht nur das Briefing sitzen, sondern vor allem die Umsetzung. Der Mediaplan muss dieses Mal richtig funzen. Alles muss sitzen, alles muss funktionieren. Dann mal los.
