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Annette Mattgey
16. Jul 2025
Lesedauer 4 Min.

BVDW

WuV Community Icon Neuer Leitfaden: Alles, was du über Retail-Media-Agenturen wissen musst

Eine neue Publikation des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) beleuchtet die Rolle von Mediaagenturen im boomenden Retail-Media-Markt – und wirft die Frage auf: Sind spezialisierte Retail-Media-Agenturen die bessere Wahl?
„Mediaagenturen werden eine noch stärkere, beratende Funktion im Retail-Media-Markt einnehmen", sagt Dennis Götze (Marketing of Moments), Lableiter Retail Media Ecosystem Overview beim BVDW. 
„Mediaagenturen werden eine noch stärkere, beratende Funktion im Retail-Media-Markt einnehmen", sagt Dennis Götze (Marketing of Moments), Lableiter Retail Media Ecosystem Overview beim BVDW.
© Domenik Broich

Der Retail-Media-Markt ist einer der Wachstumsfelder im Bereich digitale Werbung. Weltweit fließen rund 20 Prozent der digitalen Werbeausgaben in diesen Kanal. Deutschland hat da noch Nachholbedarf, verzeichnet aber auch ein Plus. Damit steigen die Anforderungen an alle Beteiligten - im Marketing, in der Mediaplanung und auf Publisherseite.

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