21. Aug 2025
Lesedauer 9 Min.
Markenwahrnehmung von Premium-Screens
Neurowissenschaft und DOOH: Wie Marken tiefer wirken
Studien zeigen, dass DOOH-Premium-Formate Markenwiedererkennung und Kaufabsicht deutlich steigern. Im W&V-Interview erklären Christopher Samsinger und Steve Bernard von Ocean Outdoor, wie Erkenntnisse aus der Hirnforschung in kreative DOOH-Kampagnen übersetzt werden und was das für Marken bedeutet.
Neurowissenschaft und Außenwerbung – eine Kombination, die zunächst ungewohnt klingt, aber strategisch immer mehr Bedeutung gewinnt wird. Ocean Outdoor hat in mehreren Studien untersucht, wie das Gehirn auf Bewegtbild, 3D-Effekte und interaktive Formate reagiert. Das Ergebnis: Premium-DOOH ist nicht nur aufmerksamkeitsstark, sondern beeinflusst auch nachhaltig die emotionale Bindung und Markenpräferenz.
