9. Jul 2026
Lesedauer 10 Min.
Programmatic DOOH
pDOOH wird erwachsen – und zwingt Marketingteams zur Neuordnung
Programmatic DOOH wandert aus der Testphase in reguläre Mediapläne. Doch mit steigenden Budgets wächst auch der Druck: Marken müssen klären, wer den Kanal verantwortet, wie Erfolg gemessen wird und welche Rolle öffentliche Screens im digitalen Mediamix spielen.
Programmatic DOOH (pDOOH) rückt stärker in reguläre Mediapläne. Laut dem „State of the Nation 2026“-Report von VIOOH und MTM kam pDOOH bei jüngsten Käufern zuletzt im Schnitt in 34 Prozent der Kampagnen vor. In den kommenden 18 Monaten soll der Anteil auf 48 Prozent steigen. Für Werbungtreibende klingt das zunächst nach mehr Flexibilität, mehr Daten und einfacherer Buchung. In der Praxis entstehen damit aber neue Fragen bei Planung, Messung und Zuständigkeit. Je stärker pDOOH um digitale Budgets konkurriert, desto genauer müssen Unternehmen klären, wer ihn verantwortet, nach welchen KPIs er bewertet wird und welche Rolle ein öffentliches Screen-Medium im digitalen Mediamix spielen soll.
