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Retail Media in Deutschland: Warum der Werbemarkt am Point of Sale an Fahrt aufnimmt

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Franziska Mozart

6. Okt 2025

Lesedauer 3 Min.

Programmatic

Retail Media in Deutschland: Warum der Werbemarkt am Point of Sale an Fahrt aufnimmt

Retail Media wächst - aus guten Gründen. Jüngstes Beispiel: MediaMarktSaturn macht seine Ladenflächen programmatisch buchbar.

Der Retail-Media-Markt in Deutschland erlebt einen beispiellosen Boom. Mit einem geschätzten Umsatz von rund 2,8 Milliarden Euro im Jahr 2024, laut Omnicom Group, und prognostizierten Wachstumsraten von bis zu 21 Prozent für die kommenden drei Jahre ist Retail Media einer der am stärksten wachsenden Werbekanäle. Die Gründe für diese Dynamik sind vielfältig: Digitale Instore-Werbung erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit von beworbenen Produkten im Durchschnitt. Dank datengetriebener Strategien und der Ansprache direkt am Kaufprozess wird Retail Media zum unverzichtbaren Werkzeug für Händler und Marken.

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