W&V Executive Briefing
So macht Uber Eats Gamern Appetit auf Rabatte
Essens-Lieferdienste gehören wohl zu den wichtigsten Kontakten von Gaming-Fans. Klar: Mitten in einem Spiel, das auch mal mehrere Stunden dauern kann, steht man nicht einfach vom PC auf und kocht oder geht einkaufen. Der Lieferdienst Uber Eats kennt das Problem - und macht sein Angebot den Gaming-Fans im Twitch-Stream schmackhaft.
Die Plattform Uber Eats, 2014 in den USA als Ableger des Mobilitätsanbieters Uber gegründet, liefert seit 2021 auch in Deutschland Essen aus. Derzeit ist das Angebot hierzulande in rund 60 Städten erhältlich, Tendenz steigend.
Um der Twitch-Community ihr Angebot auf spielerische Weise näher zu bringen, entwickelte das Unternehmen das Maskottchen Yam. Das virtuelle Haustier mit dem gesunden Appetit tat sich im Rahmen der Aktion mit bekannten Streamer:innen zusammen, die im Rahmen der Aktion auch Rabatte in Form von Bestell-Gutscheinen an die Community verteilt werden.
Das Resultat der Kampagne: Über 70.000 Menschen nahmen aktiv an der Aktion teil, die Engagement-Rate lag bei 12,4 Prozent – ein mehr als ordentliches Ergebnis. Welches Fazit Uber Eats zieht und wie es mit dem Engagement im Gaming weitergeht, könnt Ihr im aktuellen W&V Executive Briefing nachlesen.
Wer sich weiter informieren will, kann in unseren Podcast W&V Trendhunter reinhören – hier gehen wir unter anderem der Frage nach, was das Twitch-Publikum besonders auszeichnet und worauf man als Marketer achten muss.
