16. Okt 2026
Lesedauer 6 Min.
Jugendschutz auf Social Media
Social-Media-Verbote stellen die Werbewirtschaft vor Fragen
Mithilfe von Alterskontrollen will die EU Kinder unter 13 Jahren von Social Media fernhalten. Wirtschaftspsychologe Joost van Treeck erklärt, warum Verbote sogar kontraproduktiv sein können und was das mit Werbung zu tun hat.
Die EU-Kommission will Social-Media-Konten für Kinder unter 13 Jahren verbieten. Ihr im September vorgelegter Vorschlag für einen [KIDS Act] sieht außerdem Vorgaben gegen suchtfördernde Funktionen vor, darunter endloses Scrollen und Autoplay ohne echte Unterbrechungen.
Über die Folgen von Alterskontrollen und die Verantwortung der Werbewirtschaft hat W&V mit Joost van Treeck gesprochen. Der Professor für Wirtschaftspsychologie ist Gründer und CPO des AdTech-Unternehmens True Relevance. Ihn interessiert bei der Bewertung eines Werbeumfelds auch, wie eine Plattform ihre Nutzer zum Bleiben bringt.
