7. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
Worldbuilding statt Werbung
Storytelling war gestern: Wie Marken ihren eigenen Kosmos gestalten
Marken müssen heute mehr leisten, als gute Geschichten zu erzählen. Wer auf Social Media langfristig relevant bleiben will, braucht ein kulturelles Universum, das Community, Content und Markenidentität miteinander verbindet - wie etwa Red Bull. Eine Analyse von Lina Arnold, CEO Joli.
Jahrelang galt eine einfache Regel: Gutes Marketing erzählt gute Geschichten. Storytelling wurde also zum zentralen Prinzip moderner Markenkommunikation. Unternehmen sollten Emotionen erzeugen, Heldengeschichten erzählen und ihre Werte in narrative Form bringen. Doch die Art und Weise, wie Brand Building funktioniert, hat sich in den letzten Jahren verändert. Storytelling allein reicht nicht mehr. Die Zukunft gehört einem anderen Konzept: Lore.
