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Warum Branding zurückkehrt und Performance neu gedacht werden muss

Stefan Schasche

26. Jan 2026

Lesedauer 7 Min.

Brandformance

Warum Branding zurückkehrt und Performance neu gedacht werden muss

Ein aktueller McKinsey-Report zeigt: Markenaufbau gewinnt wieder an Bedeutung, während reine Performance-Ansätze an Grenzen stoßen. Im Interview erklärt Teads-Deutschlandchefin Liesbeth Mack-de Boer, wie Brandformance beides verbindet.

Liesbeth Mack-de Boer ist Managing Director (DE, NL, AT) bei Teads

Performance-Marketing bestimmt weiterhin, wofür viele Unternehmen ihr Budget einsetzen. Der europäische Report „State of Marketing Europe 2026“ von McKinsey & Company zeigt jedoch eine Verschiebung. Themen wie Markenaufbau, Authentizität und Vertrauen gewinnen wieder an Gewicht.

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