6. Feb 2026
Lesedauer 8 Min.
Effizienz
Warum deutsche CMOs ein neues Crossmedia-Messmodell brauchen
Der Werbemarkt konzentriert sich dramatisch – doch die Messung hinkt hinterher. Was jetzt auf dem Spiel steht und wie die Branche gegensteuert.
Der deutsche Werbemarkt wächst auf 30,9 Milliarden Euro – doch hinter dieser positiven Zahl verbirgt sich eine radikale Machtverschiebung. Während Google, Meta und Amazon gemeinsam fast die Hälfte des gesamten digitalen Werbekuchens kontrollieren, schrumpfen klassische Gattungen weiter. Das eigentliche Problem: Die Branche kann diese Entwicklung nicht präzise messen. Und was man nicht messen kann, lässt sich auch nicht steuern.
