7. Mai 2026
Lesedauer 10 Min.
Inovisco Trendreport
Warum FMCG-Marketing ohne Kontext zunehmend ins Leere läuft
Der Inovisco-Report stellt gängige Planungsroutinen infrage: Demografie verliert an Steuerungskraft, Kontext gewinnt. Im Interview erklärt Marketingchef Frederik Horst, was das für Budgetverteilung, Kanäle und Wirkung bedeutet.
Demografische Zielgruppen gelten im FMCG lange als verlässlicher Ausgangspunkt für Mediaplanung. Der aktuelle Trendreport von Inovisco rückt dieses Verständnis zurecht: Nicht Alter oder Einkommen entscheiden darüber, ob Werbung wirkt, sondern der Moment, in dem sie auf Konsumenten trifft. Damit verschiebt sich die Frage von „wen erreiche ich?“ hin zu „wann und wo entsteht Relevanz?“.
