1. Okt 2026
Lesedauer 6 Min.
CTV-Werbung
Wann Wiederholung besser wirken kann als Abwechslung
Vier Kontakte oder eine Pre-Roll, Wiederholung oder wechselnde Creatives? Eine neue CTV-Studie von Rakuten TV Enterprise und Omnicom zeigt, welche Strategie bei welchem Kampagnenziel besser abschneidet.
CTV-Werbung besteht längst nicht mehr nur aus dem obligatorischen Spot vor dem eigentlichen Inhalt. Marken können bereits auf dem TV-Homescreen auftauchen, anschließend auf der Startseite eines Streamingdienstes, vor dem Programm und natürlich auch während einer Pause.
Damit wächst auch die Zahl der Entscheidungen für Mediaplaner: Reicht ein starker Einzelkontakt? Sollte dieselbe Botschaft mehrfach erscheinen? Oder ist es sinnvoller, über mehrere Kontaktpunkte hinweg unterschiedliche Creatives auszuspielen?
