18. Dez 2025
Lesedauer 5 Min.
KI & Mediaqualität
Wenn die Klicks nicht mehr von Menschen stammen
Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.
Was lange lediglich nach einem Randphänomen klang, entwickelt sich gerade zu einem strukturellen Thema für den digitalen Werbemarkt. Immer häufiger werden Anzeigen nicht von Menschen angeklickt und gesehen, sondern von KI-Agenten. Gleichzeitig wächst der Anteil automatisiert erzeugter Inhalte, die Reichweite produzieren, aber kaum Wirkung entfalten. Klassische Kennzahlen sehen so zwar stabil aus, doch ihre Aussagekraft bröckelt.
