7. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
Entscheidender Faktor für Reichweite
Wenn Targeting an Wirkung verliert, wird Creative zum Hebel
Datenschutz, Signalverluste und veränderte Plattformlogiken schwächen die Wirkung klassischen Targetings. Für Werbetreibende rückt damit eine andere Disziplin ins Zentrum, so Stephan Fehske, Geschäftsführer von Addfame: Creative wird zum entscheidenden Faktor für Reichweite, Aufmerksamkeit und Performance.
Mit Spannung hatten viele Marketer Metas "Andromeda", den vermeintlich neuen Goldstandard der Kampagnenaussteuerung, erwartet. Was sie bekommen haben, fühlt sich aber weniger nach präziser Steuerung an, sondern mehr nach einem Castingformat. Du bekommst eine Bühne, doch wenn dein Creative nicht performt, fliegst du raus. So hart, so einfach. Willkommen im digitalen Darwinismus der Werbung.
