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W&V Gastautor:in
7. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.

Entscheidender Faktor für Reichweite

WuV Community Icon Wenn Targeting an Wirkung verliert, wird Creative zum Hebel

Datenschutz, Signalverluste und veränderte Plattformlogiken schwächen die Wirkung klassischen Targetings. Für Werbetreibende rückt damit eine andere Disziplin ins Zentrum, so Stephan Fehske, Geschäftsführer von Addfame: Creative wird zum entscheidenden Faktor für Reichweite, Aufmerksamkeit und Performance.
Die Zielgruppe zu erreichen wird schwieriger - besonders, wenn es um globale Markenbotschaften geht.
Die Zielgruppe zu erreichen wird schwieriger - besonders, wenn es um globale Markenbotschaften geht.
© Dilok Klaisataporn/Shutterstock

Mit Spannung hatten viele Marketer Metas "Andromeda", den vermeintlich neuen Goldstandard der Kampagnenaussteuerung, erwartet. Was sie bekommen haben, fühlt sich aber weniger nach präziser Steuerung an, sondern mehr nach einem Castingformat. Du bekommst eine Bühne, doch wenn dein Creative nicht performt, fliegst du raus. So hart, so einfach. Willkommen im digitalen Darwinismus der Werbung.

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