Wie KI und Social die Suche neu erfinden und Marken vor ein Problem stellen

Das Prinzip war lange einfach: Begriff eintippen, Ergebnis anklicken, Produkt kaufen. Diese Routine ist vorbei. Die aktuelle Grundlagenstudie "New Search is Now" von OMD Insights belegt erstmals, wie tiefgreifend sich die Suche im digitalen Raum verändert hat. Im Schnitt verbringen die Deutschen täglich 25 Minuten mit der Suche im Internet, zwei Drittel davon am Smartphone. Google bleibt zwar mit 98 Prozent Nutzung der dominierende Player, verliert aber bei jungen Zielgruppen spürbar an Bedeutung: Nur noch 48 Prozent der Generation Z wählen Google als erste Anlaufstelle.