1. Aug 2025
Lesedauer 5 Min.
Kauflaune on Screen
Wie Mall Media die Media-Branche aufmischt
Shoppingcenter - für manchen klingt das nach einem Konzept, das sich überlebt hat. Doch viele der Center entwickeln sich zu modernen Lifestyle-Hubs, die zugleich ein neues Werbeumfeld schaffen: Mall Media. Warum die digitalen Touchpoints in Malls zum Gamechanger für Markenkommunikation und DOOH werden, skizziert Holger Walsch, Geschäftsleitung Planus Media.
Shopping Malls waren gestern. Heute heißen sie Lifestyle Hubs. Was semantisch ein bisschen gespreizt klingt, steht für einen grundsätzlichen Wandel vom Konsumtempel hin zu einer zeitgeistigen Wohlfühloase – mit mehr nachhaltigen Materialien, natürlichem Design und Technologie (Green Building), Wellness-Angeboten, gesunden Food-Courts und Ärzten (Health Center) sowie auch Bildungsangeboten. Exemplarisch schon umgesetzt in der East Side Mall in Berlin, im Bikini, Berlin, oder auch dem Westfield Hamburg-Überseequartier.
